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Durante 2023 se ha observado que el énfasis de los anunciantes ha permanecido firme en la privacidad, la innovación y las conexiones auténticas, señalando un cambio hacia experiencias centradas en el usuario y prácticas responsables. Seedtag, empresa global de publicidad contextual, ha explorado las principales tendencias que marcan el rumbo del sector Adtech en 2024, puntualizando las estrategias que permiten lograr una publicidad personalizada adecuada y que respete la privacidad de los consumidores. Los anunciantes que quieran tener una ventaja competitiva para conectar de manera auténtica y eficiente con los consumidores deberán contemplar las siguientes tres tendencias: el impacto de la IA Generativa en la transformación del sector; el auge de la segmentación por intereses; y el poder de la first-party y la data contextual.
El impacto de la IA Generativa en la transformación del sector AdTech: las estrategias de marketing seguirán adoptando la IA Generativa, permitiendo a las marcas integrar a la perfección mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios y hacerlo de manera escalable. La IA generativa ayuda a los anunciantes a mejorar la visibilidad de sus campañas y la interacción de los usuarios. Teniendo en cuenta que la capacidad de atención media es de solo ocho segundos (Marketing Week), captar y mantener el interés es cada vez más importante. Hoy en día, la optimización de la atención se basa en gran medida en el emplazamiento del anuncio. Por lo tanto, existe un gran potencial para garantizar que se aproveche la oportunidad de optimizar la atención con la creatividad adecuada contextualmente integrada.

Seedtag, la empresa de publicidad contextual, explora las principales estrategias para conectar a las marcas con los consumidores

Tres tendencias que marcan el rumbo del sector Adtech en 2024

Martha Carlín

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