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EL REINO INFANTIL

<p>Para el lanzamiento de la nueva campaña de Toddy, la propuesta que Carlos &amp; Darío llevaron desde la agencia a su cliente Pepsico consistió en no realizar gastos en pauta para la creación de un comercial. Al tratarse de una marca que apunta al target adolescente, un público que está empapado en las redes sociales y que es crítico activo, el posicionamiento se realizó a través de la estrategia puramente digital.
<p>Lucas Reynoso, Director Creativo, recuerda: “Teníamos estudios de Nielsen que muestran que ese target cada vez consume menos tele y que están conectados todo el tiempo, ¿para qué hacer un comercial? Hay que ir a donde está el público, por eso optamos por lo digital pero no quiere decir que en el futuro no hagamos TV, por ejemplo. Este año empezamos a hacer gráfica y vía pública”.
<p>Noelia Zagert, Directora de Cuenta, profundiza: “Es un público muy especial, exigente, contrario de lo que pasa con la mayoría de las marcas. Son muy fieles a lo que eligen; si te corriste, los traicionaste. Una vez que eligen una marca quieren que esa marca les responda, si no cambian de marca”.

Noelia Zagert y Lucas Reynoso de Carlos & Darío cuentan la estrategia qu ela agencia llevó adelante para el lanzamiento en esta nueva etapa de la marca de Pepsico

Toddy y un reposicionamiento puramente digital

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