“El deporte más popular de Brasil” es el lema de la nueva campaña de TIM, creada por Wieden+Kennedy para la web. Apela a la emoción y a transmitir las vibraciones de las mayores hinchadas del país.
“Entendemos el comportamiento de cada hinchada y buscamos representarlas a través de símbolos y situaciones particulares en esta campaña. Resaltamos que el sentimiento va mucho más allá de los 90 minutos; que está en la vida de los brasileros de forma única. TIM es una empresa que potencializa la vida de sus clientes, los lleva a hacer más e ir más lejos. Dentro del mundo del fútbol, no hace solamente foco en el patrocinio sino aproxima a los hinchas de sus clubes antes, durante y después de los partidos. Porque sabemos que alentar no termina cuando termina el juego” explica Lívia Marquez, Directora de Advertising y Brand Management de TIM Brasil.
El comercial muestra diferentes formas de alentar, a través de elementos que despiertan las emociones de los hinchas como el relator, una radio a pila, televisión de tubo, el silbato del árbitro, la camiseta número 10, un joven inmitando a su idolo en un campo, entre otros elementos. Además de estas caracterísitica de los 11 equipos brasileros patrocinados por la compañía, surge una forma de homenaje de Tim a sus equipos. La hinchada de Flamengo, considerada la mayor del país, cuando van yendo al estadio o tragos simbólicos del Vasco; fanáticos de Corinthians haciendo una fiesta; los tres títulos mundiales vencidos por San Pablo en Japón, en que un fan oriental identifica los años (1992, 1993 y 2005). El clásico churrasco gaúcho preparado por los hinchas internacionales; la Arena Gremio tomada por las vibraciones de los tricolores; la creación en la bandera con una frase “yes you CAM,” marca la campaña de Atlético Mineiro en la Libertadores de 2013.