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<p>Remix Culture revela que el 61 por ciento de los consumidores en línea está de acuerdo con que las marcas juegan un rol importante en el bien común. Cuando las marcas no cumplen estas expectativas, los consumidores las hacen responsables aprovechando las redes sociales para expresar sus inquietudes, lanzando y desarrollando un movimiento de "resistencia".
<p>El comportamiento de "retroceso" se refleja en cómo los consumidores gravitan hacia contenidos y culturas de décadas anteriores y marcas que apuestan por la nostalgia. Las tendencias generacionales del pasado ahora están en primer plano y dan forma al estilo personal, el idioma y las creencias:
<ul><li>Al 68 por ciento le gusta escuchar música o ver películas de otras décadas.
</li><li>El 57 por ciento dice que su familia sigue las tradiciones culturales de sus ancestros.
</li><li>Al 55 por ciento le gusta ver programas de televisión que ya no están en el aire.
</li></ul><p>Según la investigación, el deseo de los consumidores internacionales modernos de que la inspiración local adopte y apele a su sentido de individualidad es más prevalente que nunca, una tendencia identificada como "reglocalización" (reglocalizing). Cuando se trata de disfrutar de contenidos/productos de consumo de otros países, el 57 por ciento piensa que las marcas y productos locales son más auténticos.


Según el estudio internacional Wave x Remix Culture de UM, existen cuatro tendencias clave que moldean el comportamiento de los consumidores modernos: resistencia, retroceso, "reglocalización" y recreación.

Tendencias que moldean el comportamiento de los consumidores modernos

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