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El marketing de búsqueda está en la cúspide de su transformación más importante desde que Google presentó por primera vez su subasta de búsqueda de palabras clave patrocinada hace más de 20 años, y la introducción más reciente del uso de datos y algoritmos para brindar una mayor personalización en los resultados de búsqueda. Ahora se abre una tercera era de búsqueda, definida tanto por imágenes o videos como por texto, y por inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural, en la que los especialistas en marketing pasan de enfocarse en palabras clave a enfocarse en intención y contexto. El último informe de tendencias publicitarias globales de WARC Media, Search 3.0, explora el impacto de los medios minoristas en las inversiones de búsqueda paga de los anunciantes, el papel cada vez mayor de las plataformas sociales en los viajes de búsqueda y el aumento de la búsqueda generativa de IA.

El último informe de WARC Media, explora el papel cada vez mayor de las plataformas sociales en los viajes de búsqueda, el impacto de los medios minoristas y el aumento de la búsqueda generativa de IA

Tendencias publicitarias globales: Búsqueda 3.0

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