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Según el estudio realizado por dentsu “Tendencias de Medios 2022”, así como el retail se trasladó a un modelo híbrido que combina el formato online y presencial, ésta también será la norma para otras actividades y rubros como el del entretenimiento, festivales y eventos. De hecho, industrias como la automotriz han redefinido lanzamientos de productos siendo estos de manera virtual casi exclusivamente. “Las plataformas digitales de transmisión online son una alternativa viable para desarrollar actividades masivas. No nos debería extrañar que el rubro del entretenimiento, desde el cine hasta los conciertos, esté evaluando transitar hacia un modelo híbrido, que combine la participación digital y presencial. Para esto aún queda mucho espacio para innovar con tecnologías como VR, AR y NFT”, explicó Patricio Busso, Managing Director de iProspect. La tendencia mundial está orientada a adaptarse a esta nueva forma de vida y a simplificar la manera en que hacemos las cosas gracias a la tecnología, poniendo énfasis en la responsabilidad. “La verdadera oportunidad para las compañías es vincular el metaverso con el mundo real y crear un puente entre los dos. Suena raro, pero no lo es tanto”, agregó Patricio. 
Un ejemplo es el Festival Fringe de Edimburgo 2021, que contó con alrededor de 1.000 espectáculos, de los cuales alrededor de 600 fueron en vivo en diferentes lugares de la ciudad, 100 estaban disponibles para live streaming en momentos específicos y 300 estaban disponibles para streaming on-demand. La flexibilidad permitió a las audiencias participar desde cualquier parte del mundo y también que los artistas presentaran sus espectáculos y ser parte de la plataforma de forma remota.

Según el estudio “Tendencias de Medios 2022” de dentsu, así como el retail se trasladó a un modelo que combina el formato online y presencial, ésta también será la norma para otras actividades

Tendencia hacia los eventos y festivales híbridos

Patricio Busso

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