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<p>Realizado en marzo de 2023 junto a RK Neuroconsulting y Offerwise, este estudio utilizó investigaciones de neurociencia para descifrar cómo los entornos de diferentes plataformas, incluidos los sitios web de noticias vía Teads y tres de las principales plataformas de redes sociales, influyen en los niveles de atención de los usuarios.<br><p>Se analizaron los patrones de Atención en una campaña de Huggies con más de 1.400 participantes en Brasil, Chile, Colombia y México. Como insight central de este proyecto se destacó el concepto de “Momentos de Micro atención” propuesto por los equipos de investigación de Teads y OMD, refiriéndose al instante en el que el cerebro absorbe contenido visual. A través de un software de seguimiento ocular, Teads y OMD pudieron medir la intersección existente entre el engagement visual de los anuncios y el entorno contextual en estos Micro momentos de atención.<p>Adicionalmente al Momento de Micro Atención, el estudio también incorporó el "Coeficiente de Atención K", una métrica que mide la calidad de la Atención, distinguiendo entre la Atención enfocada y las distracciones del entorno, lo que destaca el papel que tiene la calidad de la Atención en la recordación del anuncio.


El estudio está centrado en comprender la dinámica de la atención a la publicidad en video en América Latina. 

Teads y OMD presentan un estudio multiplataforma de neurociencia 

Cau Stéfani

Juan Fernando Nino Diaz

Juan Sergio Valcarcel

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