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Teads, plataforma global de medios, anunció una alianza con The Kraft Heinz Company (KHC) y dentsu International para desarrollar el Programa de Atención de Teads. Presentada por Carat, la agencia de medios de KHC en dentsu, esta iniciativa es el comienzo de un trabajo en conjunto entre Teads y Carat para medir la Atención utilizando el modelo de Atención patentado de dentsu creado con Lumen. La participación de KHC en el programa -iniciada en Julio de este año y que se extiende por seis meses- brindará insights sobre los activadores de la Atención para la multinacional de alimentos y bebidas, métricas que le permitirán optimizar su desempeño digital para futuras campañas.
La Atención es el nuevo paradigma en marketing digital, ya que puede predecir los resultados tres veces más eficientemente que viewability, tal como lo reflejó el estudio Economía de la Atención de dentsu. Al ayudar a las marcas a ser más efectivas en su planificación de medios, la Atención debería resultar en una mayor eficiencia de medios, mejores resultados para los anunciantes y beneficios adicionales tales como un menor consumo de energía.

La iniciativa se da en el marco del reciente lanzamiento del Programa de Atención de Teads en el Festival de Creatividad Cannes Lions

Teads y dentsu se unen a The Kraft Heinz Company para medir la atención con el Programa de Atención de Teads

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