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A través de esta investigación, Teads validó cuatro impulsores de la Atención: Calidad de los Medios, Experiencia Publicitaria, Relevancia y Creatividad; los cuales fueron identificados mediante investigaciones conjuntas con agencias de medios globales. Adicionalmente Teads proporcionó información sobre cada uno de ellos, utilizando mediciones realizadas por Lumen y Adelaide. Según Teads, los publishers premium de calidad, como Condé Nast y los editores de noticias, superan las métricas de Atención y que el contenido de calidad de Teads es capaz de generar niveles de Atención al menos tres veces más altos que Facebook, según distintas fuentes de medición. Adicionalmente, indica la plataforma de medios, sus formatos publicitarios premium ofrecen una Atención comparable a la de YouTube, con un objetivo de APM (segundos de atención por cada 1.000 impresiones) un 15% mayor comparado con el benchmark de Lumen de diciembre de 2022, además de ser mejor percibidos y más eficientes.
Jean-Paul Edwards, Managing Director, Product, OMD Worldwide dijo: "La atención ha sido siempre fundamental para una comunicación efectiva. En OMG, nos hemos enfocado durante varios años en cómo gestionar de manera efectiva la entrega óptima de la atención requerida para cualquier brief. Basándonos en numerosos programas de prueba de atención, hemos creado un marco de parámetros personalizados para cada brief, con herramientas que optimizan las decisiones en la planificación, ubicación de anuncios y ejecución creativa. Nuestra amplia participación en el Programa de Atención de Teads respalda esta comprensión, generando incrementos en la atención para ofrecer métricas de marca más sólidas y mejores resultados en las ventas".

El Programa de Atención de Teads, próximo a cumplir su primer aniversario, recopiló insights que comprendieron 20 países, 120 anunciantes y más de 2.500 MM de impresiones medidas

Teads presentó los hallazgos de su meta-análisis de Atención

Teads

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