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EL REINO INFANTIL

Teads, la plataforma digital global de medios dio a conocer los resultados de dos campañas realizadas para Movistar Perú. A partir del anuncio de la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google, que da paso a la denominada “era cookieless”, Teads ha implementado campañas sin cookies en todo el mundo, destacándose América Latina como la región con mayor cantidad de pruebas de este tipo de campañas a nivel global.En este contexto, en busca de llegar a sus audiencias objetivo, sin resignar la creatividad de sus campañas ni vulnerar la privacidad de sus usuarios, Movistar Perú llevó adelante junto a Teads y Havas Group dos campañas, cuyo suceso hizo que luego de ser implementadas en Perú como primer mercado, éstas fuesen replicadas en Alemania, Argentina, Chile y España. Las mismas, le permitieron a la compañía de telecomunicaciones, no sólo afianzar su posicionamiento, sino profundizar el vínculo con sus usuarios.
En ambos casos Teads, junto al equipo de Havas Group, realizaron un análisis previo que permitió segmentarlas adecuadamente de acuerdo con los intereses de las audiencias objetivo y con el fin de comparar la efectividad de los resultados, la comunicación contó con dos modalidades, con y sin cookies y si bien las métricas fueron significativas en los dos escenarios, los indicadores clave de medios se destacaron en la modalidad sin cookies, superando los promedios de la región, a la vez que se logró una optimización de los costos del 34.5%.

Movistar Perú, con el apoyo de havas group, fue la primera filial de la compañía a nivel mundial en implementarlas y gracias a su éxito, hizo que se sumaran mercados como Alemania, Argentina, Chile y España.

Teads Latin America llevó adelante dos campañas “cookieless” para Movistar en Perú

Eric Tourtel

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