Teads, plataforma global de medios, anunció la integración de reportes de medición de las emisiones de carbono en Teads Ad Manager, impulsadas por la plataforma de sostenibilidad Scope3. Esto brinda a anunciantes y agencias una comprensión de las emisiones de sus campañas de CTV y omnicanal en comparación con los benchmark globales.
Remi Cackel, CPO de Teads, dijo: "Nuestra nueva colaboración con Scope3 no solo eleva el estándar en la medición de la publicidad digital, sino que también empodera a los anunciantes con una transparencia sin precedentes. Esta integración demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso más allá, permitiendo a nuestros partners medir de manera óptima sus campañas de principio a fin y lograr resultados comerciales sostenibles".
Dentro de Teads Ad Manager, ahora se pueden monitorear las emisiones de cuatro fuentes: Distribución de Medios que mide las emisiones asociadas con la entrega de contenido multimedia, incluida la infraestructura utilizada por el publisher; Selección de Anuncios que reporta las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selección de un anuncio; Distribución de Creativos que evalúa las emisiones asociadas, incluida la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo móvil, de escritorio o de televisión del consumidor, incluida la fabricación del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.
Brian O'Kelley, Cofundador y CEO de Scope3, agregó: "Contar con la medición de la huella de carbono de Scope3 directamente en Teads Ad Manager, permite a los anunciantes tomar decisiones prácticas con datos de emisiones, y complementa la evaluación inicial de Scope3, que analizó más de 500 dominios a principios de este año, destacando las ventajas fundamentales del inventario directo de Teads. Trabajar con Teads significa trabajar directamente con publishers y gestionar de manera responsable la adquisición de medios".
Martin Bryan, Director Global de Sostenibilidad de IPG Mediabrands, añadió: "Esta integración representa un avance significativo en nuestro esfuerzo por comprender las emisiones generadas por los medios digitales. Habiendo colaborado con Teads en su misión de sostenibilidad, respaldada por su destacada posición en transparencia, las marcas y agencias se beneficiarán aún más del inventario premium de los principales publishers, accediendo a reportes de Scope3".
