Teads, plataforma global de medios, anunció los resultados de su estudio realizado en colaboración con Ipsos, enfocado en descifrar los elementos creativos que impulsan el éxito en campañas omnicanal de marcas de la industria automotriz.
Teads seleccionó una colección de 500 videos que abarcan desde 2019 hasta 2022, pertenecientes a 18 diferentes marcas de automóviles en 23 países. Esta variedad comprendió una gama de formatos de video abarcando todo el espectro del funnel de marketing digital. Dentro de esta colección, ciertos videos fueron sometidos por Teads Studio a una optimización creativa, mientras que otros sirvieron como punto de referencia, permitiendo descubrir el impacto de estas mejoras.
El objetivo fue comprender de manera integral las estrategias empleadas dentro de la industria automotriz en su conjunto. Con el fin de ofrecer a Ipsos una visión holística, Teads compartió una selección de indicadores clave (KPIs) y los porcentajes correspondientes de tiempo de visualización (in-view time), mientras que Ipsos empleó algoritmos de IA para agrupar y organizar los datos, revelando patrones y tendencias ocultas.
Esta investigación culminó en la identificación, clasificación y cuantificación de los elementos clave, presentes en campañas omnicanal automotrices exitosas. Algunos de los principales hallazgos son los siguientes:
Más allá del Vehículo: los videos que se centran menos en el vehículo y lo integran en una narrativa más amplia, tienden a tener mayores tiempos de visualización (in-view time).
Revelar el Interior: mostrar las características del interior puede resultar tan atractivo como contar una historia completa, especialmente en anuncios orientados a la Consideración.
Claridad de Marca: Destacar el logo y el nombre de la marca capta la atención de la audiencia y es un fuerte gancho.
Perspectivas amplias y sencillas: las tomas amplias que transmiten sensación de libertad y movimiento tienden a atraer a los espectadores. Además, los videos con menos escenas suelen tener tiempos de visualización más largos, ya que requieren menos esfuerzo cognitivo para comprenderlos.
Contrastes de Color: los contrastes cromáticos, como el azul y el naranja, hacen que los videos sean más atractivos y aumenten el tiempo de visualización. Los vídeos de colores oscuros tienen un menor tiempo de visualización debido a la falta de contraste, pero agregar un elemento más claro puede tener un impacto significativo.
“La creatividad es un componente crucial en las campañas digitales exitosas de autos. En investigaciones previas de Teads, conseguimos niveles significativamente más altos de Atención (+49%) y Brand Lift (+31%) en campañas con creativos optimizados. Con el fin de brindar a nuestros anunciantes y agencias más información sobre el diseño óptimo para publicidad, hemos colaborado con IPSOS para desarrollar mejores prácticas para aumentar significativamente el tiempo de visualización de las campañas“, dijo Henner Blömer VP Global Client Partnerships de Teads.
Por su parte, Jessica Sleep, Brand Communications and Social Media Manager, de MINI añadió: “Este estudio ha arrojado conclusiones muy importantes, en particular en torno al uso de colores contrastantes, personas y del texto. ¡Hemos implementado las recomendaciones de Teads en nuestras próximas campañas y espero ver los resultados!”.
