KI: Uno de los comerciales que más me gustaron fue el de Milka… el que cierra con “estamos a un Milka de distancia”. Honestamente me conmovió. Me pareció una historia sencilla, reconocible, muy bien contada.
RLR: Vos sabés que a primera vista no le presté mucha atención y lo vi medio ochentoso. Pero, vuelto a ver, coincido con lo que decís: la historia es linda y emociona.
KI: Obviamente la música de Charly ayuda mucho, pero creo que todo el conjunto funciona: idea, tratamiento, acting. Me gustó y se lo dije al DC de la agencia que también estaba en el jurado.
RLR: El comercial de Milka fue el Lápiz de Plata por lo que evidentemente la mayor parte del jurado compartió tu sentimiento…
KI: También me emocionó el de TyC, el de los grandes jugadores cuando eran chicos.
RLR: Veo que estabas fácil…
KI: Soy fácil, jaja. Finalmente no lo voté porque era una edición y, como directora, me pareció que le faltaba algo… pero el concepto y las imágenes elegidas me parecieron muy sensibles. En general se juzga al fútbol por el resultado final, pero indudablemente es una carrera –como también muchas otras- que requiere mucho sacrificio, mucho esfuerzo. Hace unos años hice un comercial de Actimel que también tocaba este tema y me di cuenta que hay un montón de chicos que son salvados por los clubes, aunque finalmente no terminen siendo estrellas de Boca o de River.
RLR: No soy futbolero, lo dije varias veces en estas columnas, y tiendo a quedarme en la violencia del fútbol o en los barrabravas… pero lo que decís es muy cierto y tiene un valor enorme… Cambiando de tema –y guardando los pañuelos- ¿qué te pareció el Oro, el comercial de Mercado Pago?
KI: También me emocionó.
RLR: Te dije: estabas fácil.
KI: No, en serio… Después de tanta grieta y tanta pelea, creo que el Mundial nos ayudó a ver lo que todos los argentinos tenemos en común. Y este comercial lo muestra muy bien, de un modo moderno y divertido. Me gustó mucho el estilo que eligieron para la escenografía y por supuesto el concepto del comercial.
RLR: Hablamos de Plata, Bronce y Oro (en ese orden)… Te recuerdo algunos más: Santander, la campaña que propone una tarjeta “para los que viajan” o “para los que trabajan con vista al río”. Personalmente me pareció muy inteligente.
KI: Muy. La vi y estuve a punto de votarla, pero se ve que después se me cruzó otro material y la dejé de lado… pero me gustó mucho: creo que es realista sin ser bajón y muestra, de una manera creativa, lo que en general no muestran las RRSS.
RLR: También es interesante ver cómo rescata a las “personas comunes”, sin caer en esas épicas grandilocuentes que resultan tan poco creíbles… ¿Te acordás del comercial de Argenprop, el de la ecografía?
KI: Me acuerdo y me encantó. Una idea muy simple, muy bien resuelta. También me acuerdo del comercial de Burger King… ese donde los papás le comen la comida a sus hijos. Me pareció un lindo approach… Lamentablemente no lo pudimos premiar ya que, según se dijo en el jurado, la creatividad no era local.
RLR: Había otro comercial de Burger King que también se veía interesante: el de los mozos típicos de restaurantes.
KI: También era divertido y supongo que corrió la misma suerte que el otro. Me llamó la atención que dentro del casting apareciera el rapero Rusherking… ¿sería por lo de King?
RLR: O les sobraría la plata… vaya uno a saber. ¿Alguna otra pieza que recuerdes espontáneamente?
KI: Había una de una bebida energética, Rockstar, que me pareció atractiva.
RLR: La recuerdo. Es de la misma agencia que tiene Burger… en este caso no sé de dónde sería la creatividad… ¿Qué te parece la campaña de La Paulina? En este reel vimos ¡6 comerciales!
KI: Tiene un giro divertido… en algún punto me hizo acordar a La Llama que llama… ese tipo de campañas “estilo sitcom” que siempre te sorprenden. Había algunos comerciales mejores que otros, pero en general me pareció interesante.
RLR: Hablamos bastante de ideas y poco de producción… El comercial de Danette no tiene una gran idea… pero ¡qué ganas de comer me dan sus tomas de producto!
KI: Es cierto, están muy bien resueltas. Había otra campañita –la de los aliados de la cocina de La Serenísima- que también tenía una buena producción “de comida”…
RLR: En general eso no gana ningún premio, pero a nivel efectividad funciona… ¿Recordás el comercial de Carrefour, el de los anteojos de realidad virtual? Es tan raro que al final pusieron a una señora a explicarlo…
KI: Cuando lo vi me sentí muy identificada porque el otro día, pasando por un Carrefour, vi que los empleados estaban explicándole el comercial a una clienta. ¡La realidad supera a la ficción!
RLR: ¿Me podés explicar por qué en los comerciales de Hepatalgina los actores hablando susurrando?
KI: ¡Raúl, estás out!!! Eso se llama ASMR… y es un efecto que, según dicen, “provoca sensaciones que erizan la piel, que tienen efectos hipnóticos y que ayudan a poner el organismo en una frecuencia más baja”. Los chicos lo usan muchísimo.
RLR: Mirá vos. Igual, sigo sin entender qué tiene que ver con Hepatalgina… Otra rareza que me sorprende en todos los reels son los comerciales de Coltix… ¿Da para tanto ese producto como para realizar tantas piezas?
KI: No sé qué pasa concretamente con ese producto… lo que está claro es que hoy en día los laboratorios son los dueños de la tanda. Comunican más que los alimentos…
RLR: Sé que tu formación es publicitaria, pero también que te gusta investigar otros formatos…
(ALERTA: ESPACIO DE PUBLICIDAD).
KI: Me gusta mucho. Justamente hace poco terminamos un largometraje musical escrito y producido por dos creativos publicitarios: Gustavo González y Raúl López Rossi.
RLR: Me suenan.
KI: Se llama “Cuando Frank conoció a Carlitos”, cuenta el supuesto encuentro que tuvieron Carlos Gardel y Frank Sinatra en NYC hacia 1934, se estrena a mediados de agosto en Disney+ y Star+, posteriormente tendrá su versión teatral, aquí y en el exterior. Y es una verdadera maravilla… ¿Lo dije bien?
RLR: Palabra por palabra.
Raúl López Rossi
raul@lopezrossi.com.ar
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