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Después de un año de ausencia, con el FOMO más intenso de mi vida, viendo el festival desde Buenos Aires a través de las stories de todos los demás, volví a Austin. Pero esta edición tiene algo diferente, algo que todavía me cuesta un poco procesar: después de varios años de venir como espectador, me toca estar del otro lado. Esta temporada vine en plan&nbsp;speaker. Junto a mi colega Martín Rabaglia vamos a presentar “F*ck Bauhaus:&nbsp;A Global Meetup to Recode Creative Work”, una charla que nació de una sesión que di en el&nbsp;Dossier Sprint 2025 y que de alguna manera encontró su camino hasta acá, hasta el festival más importante del mundo de la innovación y la tecnología. Todavía me parece un poco insólito. &nbsp;Pero arranquemos por el principio, porque este SXSW 2026 tiene sus particularidades desde que llegás.El clásico Convention Center no está más. Lo demolieron para dar paso a un proyecto faraónico que, según dicen, estaría listo en 2029. A raíz de esto estamos viviendo un festival bastante más caótico de lo habitual: venues más chicos, colas que colapsan la capacidad de las salas. El mapa mental que uno tenía de Austin para navegar el festival dejó de funcionar. Frustrante de a ratos, pero también con cierto encanto de festival que recupera algo de escala humana, donde pasan más cosas en la calle.

Crónica del festival, parte 1. Por Franco Luca, Country Manager de RAPP Argentina, en exclusiva para Dossier.

Por Franco Luca

SXSW 2026: de vuelta en Austin, esta vez del otro lado del escenario

RAPP Argentina

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