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<p>Rexona presentó All Body Deo, el primer desodorante para todo el cuerpo, su innovación mas importante de 2025 y una categoría inédita en el mercado. No todos los lanzamientos de producto logran instalarse en la conversación cultural.<p>Rexona lo consiguió junto a la agencia CATCH con la creación de “Sudorrea”, un término que resume con humor y sin tabúes los malos olores corporales. La acción comenzó en un stream del creador Martín Cirio y se convirtió en el contenido orgánico más viral de la historia de la marca, sin pauta paga ni colaboraciones adicionales. El reto era claro: comunicar un producto que soluciona un problema cotidiano, pero sin un lenguaje unificado que lo describa. En la cultura popular argentina, expresiones como “olor a culx”, “olor a tetx” u “olor a bolas” existian de forma dispersa, pero no habia un término común que resumiera el problema.<p>La oportunidad fue crearlo y transformarlo en un fenomeno cultural. CATCH convocó a Martin Cirio, reconocido por su estilo ácido, su creatividad para inventar palabras y su fuerte llegada en streams y redes sociales. En un vivo, Cirio pidió a sus seguidores anécdotas sobre malos olores corporales y allí nació “Sudorrea”, bautizada frente a miles de espectadores. La palabra se expandió en redes de manera orgánica y espontánea, y Rexona se sumó con un posteo oficial que, en menos de 24 horas, se convirtió en el más viral de su historia.

Sudorrea, una nueva palabra creada por Catch y Rexona 

CATCH

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Sudorrea, una nueva palabra creada por Catch y Rexona

Para el lanzamiento del All Body Deo.