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<p>Se trata de un dispositivo que se podrá enchufar a la entrada de auriculares de cualquier teléfono celular, por donde se podrá pasar la tarjeta. El lector se complementa con una APP que hace la transacción on line. La agencia captó la estrategia de comunicación basada en la creación de un nuevo grupo de pertenencia, que refleja las actitudes y comportamientos de todos aquellos que no tienen un lugar fijo de trabajo, ya sean oficios o profesiones; con el objetivo de lograr una identificación. Se hizo hincapié en la territorialidad, aprovechando el insight: ¨Mi oficina es la calle¨. Todos aquellos que no tienen ni oficina ni local, ahora son los que hacen #Street Office, un concepto que los reconoce y valoriza. Sobre esta base, se descubrieron puntos en común, necesidades y expectativas, y se creó una campaña que abarca 6 spots de TV de aire y cable, 3 spots de radio, vía pública y digital.
<p>Sobre la creatividad de la campaña, Franco Milazzo, director creativo de Stuka Racuda, opinó: “Se nos planteó un desafío apasionante, que fue entender e identificar a un público que hasta ahora se nos planteaba totalmente disperso. Lo que más rescato de la campaña fue la posibilidad de crear un concepto unificador que intentará generar un nuevo grupo de pertenencia del cual puedan sentirse orgullosos. Sobre esta buena base estratégica, la creatividad se nos simplificó bastante. Pudimos entender que esta nueva solución lograría valorizar el trabajo de todos aquellos que tienen su oficina en la calle. De ahí surge el tono de los personajes de las piezas”.
<p>En relación a este punto: Sebastián Lancman Director de Marketing y Nuevos Negocios, hizo referencia al concepto de la campaña: “Nos basamos en la situación macroeconómica de captar el efectivo y poder acompañar el desarrollo económico de segmentos de mercado a los cuales debemos darle soluciones rápidas y pragmáticas. Por eso el concepto de Street Office, un concepto real, tangible y medible que nos permite llegar al día a día de las personas que se manejan en la calle constantemente, con un sinfín de oficios y profesiones…”

First Data presenta Mi Posnet, la propuesta para vender con tarjeta desde Smartphones y Tablets. Para comunicar el lanzamiento, la agencia generó una campaña multimedia masiva, creando el concepto #Street Office. 

Stuka Racuda crea campaña para Mi Posnet

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