En los últimos años este género ha cautivado a la audiencia mundial, sobre todo, al público más joven. A través de esta campaña, Spotify busca rescatar la herencia cultural del género y celebrar a las leyendas actuales, resaltando la virtud de musicalizar historias que han impactado a generaciones, tanto en México como en el público latino en Estados Unidos.
La campaña fue creada por la agencia independiente Founders en colaboración con el equipo de Spotify México, junto con ThinkY a cargo de la estrategia de influencers, UM de la estrategia de medios, ACHE en experiencia y Edelman para PR. De acuerdo con cifras de Spotify, la generación Z ha elevado el consumo de corridos en los últimos cinco años, creciendo más de 600% en México, más de 200% en Estados Unidos y 430% a nivel mundial. Por ello, "La Tierra del Corrido" le habla a la juventud mexicana, mexicoamericana y todos aquellos que se identifican con el poder lírico del género y el nuevo estilo que representa.
Dando inicio con el Spotify Single creado por Edén Muñoz, Los Tucanes de Tijuana y Fuerza Regida, la canción tuvo 10 millones de reproducciones en sus primeras dos semanas. Presencia de marca en grandes ciudades desde Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Houston, Los Ángeles, Nueva York, un Hero Video con dos duraciones 30” y 10” que habla de cómo los corridos se han transformado de generación en generación, con participación de influencers locales, así como menciones de más de 20 artistas, cerrando con broche de oro con un Showcase privado para celebrar La Tierra del Corrido.
