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El lanzamiento del nuevo saborizado “Blood Orange o Naranja Sanguínea” de SKYY Vodka fue el puntapié para una charla sobre los cambios en el consumo de bebidas, las preferencias de los argentinos y las estrategias de comunicación, que, incluso, llegan hasta una participación en Gran Hermano. ¿Cuáles son las principales tendencias en el consumo actual de los consumidores?En Grupo Campari, nos enfocamos constantemente en entender a los consumidores, analizando las tendencias y los nuevos hábitos de consumo que surgen tanto en Argentina como en el resto del mundo. Como una empresa global, observamos lo que está ocurriendo en otros mercados donde las categorías están más consolidadas. Por ejemplo, en el caso del vodka, Estados Unidos es uno de los referentes con un mercado de 734 millones de litros y una amplia variedad de sabores, contrastando con la oferta en Argentina. Es así como surgió el sabor Naranja Sanguínea, una naranja de sabor más dulce, coincidiendo con su creciente popularidad en otros tipos de bebidas alcohólicas en años recientes.

SKYY Vodka y una estrategia que agita el mercado. Entrevista con Carolina Gentile de Campari Group

Carolina Gentile

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