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A finales del 2019 la cadena de comidas rápidas abrió su primer local en la Villa 31, como parte de un proceso de integración y urbanización del barrio, ofreciendo alrededor de 100 nuevos empleos para jóvenes de la zona. “La reciente apertura tuvo repercusiones muy positivas entre los vecinos y en todo lo que se generó sobre todo en la prensa; pero, a la vez, tiene un valor reputacional muy importante para nosotros. McDonald’s llegó como llega a cualquier otro lugar de la ciudad, aunque, en este caso, como exponente de todo aquello que significa la marca”, explica Silvina Seiguer, Directora Regional de Comunicaciones de la empresa, conforme con el trabajo realizado, que implicó dos años y medio de dedicación, y se realizó a la par del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.&nbsp; ¿En qué consistió y cómo desarrollaron la campaña para este local?
La dividimos en varias etapas y trabajamos desde una perspectiva comunicacional que generó un gran impacto en distintas fases: 1) Anuncio de intención de abrir el local (marzo de 2017). 2) Piedra fundacional cuando comenzamos a construirlo (junio 2019). 3) Historias reales de empleados que trabajaban para McDonald’s y que vivían en el barrio para poder compartir el verdadero sentimiento de lo que significa que se abra un local de la empresa, contando por ellos mismos (agosto-noviembre 2019). 4) Crear un concepto de campaña que fue #AbiertoParaTodos; que corrimos en vía pública, digital y gráfica con la idea de contar que abríamos el local para integrar el barrio a la ciudad (diciembre 2019).

La Directora Regional de Comunicaciones de la empresa habla de todo el proceso que llevó a la apertura del primer local de la empresa en la Villa 31

Silvina Seiguer de McDonald’s: “Nuestro papel como empresa es fundamental para inspirar un cambio social”

McDonald’s - apertura del primer local de la empresa en la Villa 31

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