Quilmes

NIÑA

mr-1

EMBLUE

MONKS

Oruga

Esto es

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

EL REINO INFANTIL

En esta entrevista, la CMO de Naranja X destaca los diferenciales de la compañía con su presencia tanto en el mundo digital como en el físico, hace un balance del rebranding de la marca transcurrido un año y habla sobre las nuevas tendencias que surgen a partir de los cambios en los hábitos de los consumidores y en la comunicación.¿Cómo definirías el momento actual de Naranja X?
Hoy somos Naranja X, una única marca, una única app, una cuenta y todos los productos y soluciones formando un ecosistema vinculado a Naranja X. Nuestro set competitivo son los principales bancos y las fintech del país, un escenario súper competitivo, complejo y en cambio permanente. En este posicionamiento tenemos una ventaja competitiva que es estar en los dos mundos, con la tecnología que vino de la mano de la evolución digital, con todos los productos y servicios de la aplicación; pero también con una red física con más de 170 sucursales en donde podemos atender de forma presencial a muchas personas que todavía necesitan, quieren y valoran la atención presencial. Estamos en esos mundos, que es uno solo en definitiva, porque las personas vivimos en ambos mundos, y estamos creciendo en términos de posicionamiento. Medimos la salud de la marca con el modelo Brand Power de Kantar y estamos creciendo también en sentencias vinculadas a la innovación y a la tecnología que son las que necesitábamos potenciar.

Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X: La ventaja de estar en los dos mundos

Silvana Jachevasky

Perfiles que participaron en esta nota

Naranja X

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Melany Aguirre: “Una Ranger no es una Pick-Up, es un estilo de vida”

House of Instagram: cómo las marcas están creciendo con creadores e inteligencia artificial

Al ritmo del cliente: la renovación y el nuevo posicionamiento de Supervielle

Ualá: “No somos solo una fintech, sino un neobanco”

Magnética: vanguardia, know how y sueños por cumplir

Disney y el futuro del streaming: contenido premium y oportunidades para las marcas