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<p>La consultora Interbrand ofrece las siete tendencias de consumo en Argentina para el 2014.  Según la compañía, las tendencias remiten a fenómenos sociales de gran envergadura que presentan una serie de características determinadas: la continuidad en el tiempo, es uno de sus rasgos fundamentales. En efecto, es justamente la permanencia y la repetición, lo que convierte a un hecho en tendencia. Lo que destaca la compañía  entonces desde la perspectiva del branding, no es qué podemos esperar de nuevo para este año, sino más bien, cuáles de las cuestiones que vienen definiendo los hábitos de consumo que se desarrollarán con más fuerza, cuál encontrará su punto de maduración más sobresaliente, cuál afectará nuestro negocio y de qué forma y, en última instancia, si algunas de las cuestiones que se vienen observando empezarán, poco a poco, a extinguirse.
<p>Del análisis se desprenden siete factores que estuvieron presentes en el período anterior a nivel mundial y que, sin embargo, muchos de ellos recién están comenzando a manifestarse y tomar fuerza en el mercado argentino.
<p>Mucho se ha escrito acerca del nuevo rol del consumidor a partir del auge de las comunidades digitales, aunque muy poco se ha hecho, efectivamente, con esa información. A partir del cambio de rol del consumidor, muchas marcas empezaron a utilizar redes sociales, contrataron especialistas para que las gestionen y dedican mucha energía e inversión a lograr fluidez en las conversaciones. Sin embargo, son muy pocas las marcas que ponen en real valor este punto: no se trata únicamente de estar, de interactuar, de postear imágenes lindas de nuestros productos; se trata, principalmente, de escuchar y actuar en consecuencia. El modelo B2C ya ha sido destronado por aquel que sugiere un acercamiento B&amp;C y actualmente, de cara al nuevo período, ¿será B=C la nueva fórmula para entender la relación que establecen los usuarios con sus marcas?. ¿Deberíamos empezar a hablar del poder que se encuentra en el corazón del consumidor?

Interbrand presenta, desde la perspectiva del branding, cuáles de las cuestiones que vienen definiendo los hábitos de consumo  se desarrollarán con más fuerza este año. 

Siete tendencias de consumo para el 2014

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