La pandemia del coronavirus, COVID-19, está impactando transversalmente a todas las industrias y a la forma en los que los consumidores interactúan con las marcas.
Este cambio sobre el consumo de medios y el comportamiento de búsqueda de los usuarios ha instaurado un nuevo paradigma. El presente escenario plantea una serie de oportunidades y desafíos en el mundo del marketing, dentro de las cuales SEO es un destacado protagonista.
El equipo de Reprise, la agencia digital del grupo IPG Mediabrands, compartió un resumen que incluye los beneficios de hacer SEO en un entorno como el actual.
Nuevos tipos de Datos Estructurados
Para que estas comunicaciones se muestren de manera destacada en la búsqueda orgánica, Google ha añadido nuevos datos estructurados que Io posibilitarán (Special Announcement).
- Avisos de medidas de confinamiento.
- Avisos de cierres (por ejemplo, de centros educativos o de lineas de transporte público).
- Directrices de cuarentena.
- Restricciones de viaje.
- Notificaciones de laboratorios de detección sin bajarse del coche.
- Avisos de cancelaciones de eventos o de cambios a eventos online.
- Avisos de cambios de horario y restricciones de compras.
- Estadísticas y mapas de propagación de la enfermedad
Nuevas opciones en Google My Business
GMB ha añadido un nuevo tipo de publicación para anuncios relacionados con Covid-19:
- Cierres temporales.
- Cambios en horarios de atención.
- Cambios en el servicio regular, como cambiar solo a comida para llevar/ entrega.
- Precauciones de seguridad e higiene tomadas por el negocio.
- Disponibilidad de productos vitales.
Nueva opción de comunicación en Google Search Console (Beta Tool)
Google ha sumado la posibilidad de publicar anuncios relacionados con Covid-19 directamente desde la herramienta Google Search Console. Algunos de los anuncios que admite la
herramienta son:
- Centro de testeo COVID-19.
- Estadísticas sobre el virus.
- Prohibiciones de viaje.
-
- Otros / General.
Algunos aprendizajes resumidos sobre como SEO puede ayudar en un escenario como el actual:
- Permite satisfacer en tiempo y forma la demanda de respuestas de los usuarios, a partir de la creación de contenido acorde que los ayude a sortear este momento de incertidumbre.
- Ayuda a crear awareness a partir de contenidos nuevos y preexistentes mejorados.
- Realizar ajustes de SEO técnico en los sitios es una buena decisión en estos tiempos.
- Genera retornos sobre la inversión altos y prolongados en el tiempo, a partir de la reinversión de parte de los presupuestos que se destinarían a otros canales, hoy pausados por la pandemia.
- Aprovecha los recursos de comunicación creados por los motores de búsqueda para mantener una comunicación clara y precisa con los clientes.
- Invertir en SEO siempre es una buena idea.
