La Conferencia reúne en su quinta edición a speakers de renombre internacional, como Gregor Halff (Presidente de Global Alliance), Isela Costantini (Presidenta de Aerolíneas Argentinas), Gabriel Adler (Director de Enlace Legislativo de la NASA) y Derina Holtzhausen (Decana del College of Fine Arts & Communication de la Lamar University), entre otros. En diálogo con Carta de Publicidad, Alejandra Brandolini, representante de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management y miembro del Consejo de RRPP, comentó las expectativas para este encuentro y destacó que “se hace en un marco internacional con acuerdos internacionales y es la primera vez que Argentina se sentó a representar la región. Otro tema para destacar es la calidad de los moderadores. Un hecho inédito es que el presidente de este CIRP, Alejandro Negro, es del sector público, es el Dircom del Ministerio de Trabajo. Abogamos siempre por la articulación de los sectores público y privado”. En cuanto a los desafíos como industria, Brandolini se refiere a “la coherencia como imperativo ético. Lo que decís, hacés. Todos estamos cansados de escuchar discursos enumerando valores que no se practican en lo cotidiano. Gregor Halff está trabajando sobre lo que significa la geolocalización. Las marcas te van a poder ofrecer lo que vos necesitás en tu realidad, conociéndote a través de tu virtualidad. Y para un relacionista público, tener un estudio tan cualitativo, te facilita muchísimo el mapa de público”. Luego se refiere a la actualidad de la especialidad en nuestro país y remarca que “por el contexto tan caótico que vivimos, muchos PR son abogados porque el issue mayor es el de ‘asuntos públicos’. Lo mismo pasa con los directores de RR.HH., porque el sindicato acá es tan fuerte, que importa más la parte de relaciones legales que el desarrollo de talento. De acuerdo al contexto que tienen las empresas, priorizan el perfil del profesional. La publicidad está haciendo más comunicaciones integradas donde la publicidad es una pata, porque en definitiva también la digitalización te cambia todo. Por eso, está bueno el panel corporativo como gestores de intangibles (“Gerenciando el capital intangible”) porque en definitiva lo que van a tener que hacer es gestionar la comunicación, que es un intangible; la reputación, que es otro intangible; y la marca, que es otro intangible. El branding va a tener que ser interno y externo porque no hay una frontera que puedas delimitar”.
