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<p>La herramienta fue desarrollada por Scopesi y la UCA. La presentación de la herramienta estuvo a cargo de Paula Marzulli, Mg. UCA, y Mariano Tejero, Presidente de Scopesi. En representación de las empresas que son parte del GP+, Ignacio Torlasco, Gerente Comercial de Girola Vía Pública, destacó que “la audiencia es el valor más importante que tenemos como medio” y que la industria quiere hacer un cambio radical en la comercialización de espacios. Las 15 empresas que acompañan el GP+ (Atacama, Viacart, Girola, Sarmiento, Masa Ideas, Latin Outdoor, Avenida, VPM, JCDecaux, Brand Plus, Delfino Magnus, Billboard, VGM, Grupo Vía, Resting Car, Pintabaires y Media 500) representan gran parte del mercado de la vía pública, entre quienes se buscó un consenso que derivó en este sistema de medición que utiliza tecnología moderna y ofrece resultados sumamente competitivos. “De pasar a vender carteles, vamos a salir a vender audiencia y poner a la VP en el lugar que quiere estar”, concluyó Torlasco.
<p>Por su parte, Marzulli, a cargo del diseño, la coordinación y el seguimiento del trabajo de la UCA, explicó que “el objetivo general que tiene este trabajo es el de conocer los hábitos de circulación de la población del área de estudio (por ahora AMBA), a través del mapeo de sus recorridos diarios”. Y en cuanto a los objetivos particulares, mencionó: generar un panel de usuarios de telefonía celular distribuidos de acuerdo a una muestra estratificada por conglomerado geográfico, y mantener el tamaño y la representatividad de ese panel. Para ello se reclutan participantes, que utilizan una app de geolocalización desarrollada por Scopesi instalada en sus dispositivos móviles inteligentes. “Se busca la mayor dispersión geográfica y distintos niveles socioeconómicos de cada estrato para asegurar la representatividad de todo Capital y GBA”.
<p>Por su parte, Tejero resaltó la simpleza del GP+ frente a sistemas de medición precedentes que estaban quedando obsoletos. “Es una herramienta 100% web, a la que se ingresa con usuario y contraseña, sencilla, dinámica, fácil pero con información precisa (cobertura neta, impacto, frecuencia media, GRPs, costo por contacto, costo por punto de rating) en un entorno amigable”, dijo el Director General y Socio de Scopesi desde hace dos años, pero quien forma parte de la compañía desde hace 15.

La empresa de control, medición, análisis e investigación publicitaria, presentó el GeoPlanning MAS (Media Audience System), una innovadora herramienta para la planificación de medios y la medición de audiencia en la publicidad exterior

Scopesi presentó GeoPlanning MAS, el nuevo rating de la vía pública 

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