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<p>La presidenta de Banco Santander, Ana Botín, ha presentado la nueva imagen de marca de la entidad para adaptarse al nuevo entorno, transmitir mejor la nueva cultura corporativa y reforzar la estrategia de convertirse en una plataforma digital y abierta de servicios financieros, con el objetivo de alcanzar la cifra de 30 millones de clientes digitales en 2018.
<p>El banco mantiene la esencia de la marca y sus principales activos, como el nombre, la llama y el rojo corporativo, pero migra a una tipografía única, propia y más estilizada. El fondo rojo se elimina, se utiliza un nuevo tono de rojo más brillante y más adaptado al entorno digital y se aumenta el uso del color blanco.
<p>La renovación de la marca, realizada de la mano de Interbrand, la consultora internacional en diseño de marcas, se produce tras un análisis en profundidad de las opiniones surgidas en encuestas a los empleados y los clientes en todos los países del grupo. La conclusión de este proceso de escucha fue que la marca tenía que mantener su legado y esencia, pero necesitaba refrescarse. El banco apuesta, por tanto, “por una evolución, no por una revolución”, de manera que la nueva imagen ofrezca “una mejor versión de nosotros mismos”. Así, la nueva imagen conserva los símbolos que transmiten fortaleza, solidez y confianza, pero los presenta en una versión adaptada a los nuevos tiempos.

El banco mantiene la esencia de su logo pero lo moderniza para reflejar los nuevos valores corporativos y la transformación digital.

Santander renueva su imagen de marca 

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