PUBLICADO EL 05/11/2021

Santander presenta su nueva campaña de marca junto a MONO Madrid

La campaña comunica su nuevo posicionamiento estratégico, “Por ti, los primeros”, buscando un tono fresco y más cercano a la comunicación de la marca

Creativos en Red

Portada de Santander presenta su nueva campaña de marca junto a MONO Madrid

El concepto de la campaña PORQUE TÚ PORQUE TE, pone el foco en las personas, situándolas a ellas y sus motivos como eje fundamental del nuevo posicionamiento estratégico de la entidad. Contará con inversión en TV, Radio, Exterior, Prensa, Digital, Social, Oficinas y acciones especiales desarrolladas en colaboración con Arena Media.


“Por ti, los primeros será la guía que marcará nuestro posicionamiento en los próximos años, y definirá la manera en la que vamos a hablar a nuestros clientes, mostrándoles nuestro compromiso: ser los primeros, para ellos. Y en esta primera campaña, PORQUE TÚ, PORQUE TE, lo aterrizamos de forma muy rompedora, con MONO MADRID, con los que hemos trabajado como un gran equipo”, explica Marina Peña Caballero, Directora de Marketing de Banco Santander en España.

Por su parte, Jorge Fesser, socio fundador y Managing Director de MONO MADRID comenta “que la mayor empresa de España confíe su comunicación a MONO MADRID ya es todo un orgullo. Pero tener la oportunidad de darle un nuevo tono y forma de comunicar a la mayor entidad financiera de nuestro país con 164 años de historia, es un regalo. Con esta campaña, además de contar muy bien el nuevo posicionamiento estratégico, queremos marcar un antes y un después en su comunicación con una campaña que sorprenda y haga que la gente que la vea se pregunte, ¿eso es el Santander?! Con tiempo y con clientes así de valientes crearemos una marca más fuerte. Es una buena señal para el sector que una entidad financiera apueste por un tipo de publicidad más original, entretenida y simpática”

Esta campaña de MONO MADRID es la primera que nace del nuevo Hub Creativo del Área de Marketing del Santander basado en la colaboración abierta con creativos de diversas procedencias: agencias creativas independientes, creativos independientes, agencias de medios y agencias tradicionales.

“Ha sido un trabajo apasionante ayudar a la marca Santander, la más valiosa de España, a reescribir su liderazgo. Por ti, los primeros nace de un largo trabajo conjunto con el equipo del banco con el que, además, hemos desarrollado un nuevo modelo de relación con el talento creativo. Ser curators de este proceso de selección de las mejores ideas, con independencia de su procedencia, y coserlas todas bajo la misma línea estratégica ha sido un reto maravilloso que hemos realizado codo a codo con el equipo directivo del banco”, comenta Carlos Holemans, Chief Creative Officer de Deloitte.

MONO MADRID continuará trabajando para el banco a lo largo de 2022.

  • Agencia: MONO MADRID
  • Chief Creative Officer: Bitan Franco, Sito Morillo, Nando Vega Olmos
  • Managing Director: Jorge Fesser
  • Directora de Servicios al cliente: Aitziber Izurrategui
  • Brand Manager: Alba López
  • Equipo creativo: Marta Fernández, Noemí Ruoz, Laura Colored, Mario Mínguez, Adrián Bravo
  • Producer: Chapi
  • Cliente: BANCO SANTANDER
  • Directora de Marketing y Patrocinios: Marina Peña
  • Equipo de Marca y Cultura: Rosa González y Marta Marin
  • Consultora: DELOITTE DIGITAL
  • Chief Creative Officer: Carlos Holemans
  • Senior Manager: Álex López
  • Productora: LEE FILMS
  • Realizador: Iván Jurado
  • Productores ejecutivos: Iván Fernández y Ángel Recio
  • Productor: Alfonso Cuadra
  • DIrector de Fotografía: Octavio Arias
  • Postproducción IMAGEN: Serena Video
  • Postproduccion SONIDO: Serena Audio
  • Composición musical: Chaco Music House
  • Agencia de Medios: ARENA MEDIA
  • Directora de Servicios al Cliente: Cristina García
  • Strategic Planner: Leticia Michelena
  • Account Director: Ignacio Lacasa
  • Digital Account Manager: Daniel Riesinger
  • Media & Entertainment: Pilar Lamparero, Begoña García, Jaime Pineda


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