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Fratelli Branca regresa con “Branca abre sus puertas”, una de las campañas más importantes del año para la marca, donde el foco está en el valor del producto a partir de los botánicos que lo componen. En este marco Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing de la compañía, cuenta todos los detalles y novedades de lo que se viene para este año.¿Qué objetivos se fijaron con Branca abre sus puertas este año?
La campaña busca abrir al consumidor los secretos de la marca, el detrás del producto y parte de su historia. Este 2024 queremos seguir fortaleciendo la percepción de que Fernet Branca es una bebida realmente craft y natural, compitiendo con las cervezas artesanales y el gin. Fortalecer la superioridad de Fernet Branca. Fernet Branca nace de la sabiduría de 4 continentes. Somos dueños de una fórmula centenaria, que reúne perfectamente la sabiduría de 4 continentes, para que en una botella de Fernet Branca decenas de botánicos te permitan disfrutar emociones, historias y saberes, por eso Fernet Branca es rico en cultura. Su proceso de elaboración lo mantiene en barricas de roble de Eslavonia por 12 meses. Para nosotros es una plataforma muy sólida de crecimiento, porque implica el awareness de las entrañas de Branca, que es algo que nunca se contó. Para nosotros mantener el secreto de la fórmula es un valor, la saben dos personas en el mundo solamente. La receta se pasó de generación a generación, y es la misma receta desde hace 175 años, pero hay cosas que sí se pueden contar, a nivel conceptual. Que tenemos ingredientes de cuatro continentes, que son botánicos con diversas raíces, naturales, no hay ningún ingrediente artificial, ni siquiera extractos o esencias, vienen los productos directo de la tierra, bolsas de arpillera con regaliz, con manzanilla, con azafrán. Cuidamos la forma en que se recolectan los ingredientes, que sea manual, artesanal, cuidando la forma en que la gente trabaja en los centros de cosecha, con una trazabilidad impecable. Cuando empezamos a contar todo esto nos dimos cuenta lo que le pasaba a la gente, que potenciaba todo su imaginario para bien. Eso llevó a Branca a otro nivel de imagen, de consideración, de relevancia, porque también nos estamos subiendo naturalmente a la tendencia plant based, de ingredientes naturales, y Fernet Branca está encarnando todos estos valores de época.

La Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca cuenta todos los detalles y novedades de la marca para este año

Sabiduría de cuatro continentes: Carolina del Hoyo revela los secretos detrás de "Branca abre sus puertas"

Carolina del Hoyo

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