Room23 logró generar un trending topic orgánico para su cliente Kotex. La marca fue tendencia en la red social como resultado de un concurso para ganar entradas para el Avant Premiere del film “Where We Are” de One Direction.
La acción comenzó como una campaña teaser en las redes sociales de la marca con el objetivo de que las fans de la banda entendiesen que ellas ponían las reglas.
Para generar repercusión se realizaron varias activaciones en las redes sociales. En Facebook se creó una promoción en el muro en donde las participantes deberían etiquetar a una amiga. Por otro lado, en Twitter, se promovió el uso del hashtag #1DByKotex.
Para incentivar y mantener la conversación con las fans, Room23 se convirtió en una Directioner e interactuó con ellas durante 36 horas.
Para ganar las entradas, las fans de la banda diseñaron sus perfiles con el logo de Kotex, crearon carteles y sacaron fotos de productos, entre otras acciones.
Como resultado de la campaña se sumaron más de cuatro mil fans a la fanpage de Kotex en menos de 48 horas, alcanzando a más de 250 mil personas. Además hubo más de 2.300 personas tuiteando, llegando a los tres mil tuits por hora con el hashtag #1DByKotex durante 36 horas y alcanzando a 2.103.000 usuarios únicos. Y el resultado más esperado: se logró un trending topic orgánico con un hashtag brandeado.
“Nos encanta hacer acciones como éstas, donde a través de un cobranding entre Kotex y Showcase logramos la meta maxima en viralidad: un TT orgánico”, comentó Victoria Quintana de Room23.
