¿Cuál fue el impacto que tuvo la campaña, más allá del ranking?
Tuvo una cobertura y un impacto altísimo. Fue muy bien aceptado por el público en general y en particular por nuestros clientes, en virtud a la gran cantidad de comentarios e interacciones positivas que hemos recibido en las redes sociales. Para nuestro equipo, las campañas de comunicación son siempre una oportunidad para trabajar en el posicionamiento de la compañía y su propuesta de valor. Año a año lo hacemos sobre este aspecto y en especial en este 2020 con todas particularidades que nos ha tocado atravesar, ha puesto a prueba todas nuestras habilidades desde la gestión de la comunicación, y creemos que los resultados de la campaña 50 Aniversario han superado ampliamente nuestras expectativas.
Para celebrar este evento creamos el concepto de “Los especialistas en premios” de la mano de dos clásicos referentes en nuestro país de concursos y premios como lo son Silvio Soldán y Julián Weich. Ellos lograron imprimirle su sello particular a un comercial que busca en base al humor y la diversión, poder lograr la complicidad con la audiencia recordándoles aquellos momentos especiales con los que crecieron, brindando un sentimiento de anhelo, confort y credibilidad en un contexto social tan complejo como el que atravesamos este año.
¿Qué les representa este primer lugar en el YouTube Ads Leaderboard?
Para COTO es todo un orgullo, y sobre todo un verdadero desafío, ya que nos incentiva a seguir reinventándonos año a año, en nuestra comunicación. Que una compañía como Google reconozca nuestro trabajo, esfuerzo y creatividad es muy positivo para todos nosotros, especialmente, para todo el equipo que trabajó detrás de esta campaña generando un camino creativo integral y desarrollando una comunicación 360 óptima para celebrar el 50 Aniversario de la compañía.
¿Cuáles fueron los resultados que obtuvieron?
Nuestras métricas fueron muy destacadas, la repercusión por su impacto y alcance fue tan impresionante que tuvimos más 19.5 millones de reproducciones en redes sociales, sumado a que el sorteo tuvo 1,7 millones de participaciones.
¿Cómo fue el proceso de desarrollo de la campaña?
Internamente todos coincidimos que creamos una campaña memorable de alto impacto y con excelentes métricas en menos de 3 semanas. Generamos la idea, la estructuramos, armamos el camino de comunicación, filmamos y la estrenamos en tiempo récord. Consideramos que la gran estrella que se lleva el destacado en esta campaña, fue la elección de los personajes principales: Silvio y Julián fueron los embajadores ideales para nuestro 50 Aniversario. Se notó en todas las muestras de cariño hacia ellos, y lo bien que fue aceptada la comunicación por parte de la audiencia. Como particularidad de esta nueva normalidad, tuvimos que adaptarnos a filmar el spot asegurándonos de cumplir con todos los protocolos y normativas desarrollados por las autoridades gubernamentales y sanitarias para el cuidado y protección de todos los que participaron del mismo.
¿Qué es lo que hace único este anuncio?
Para nosotros celebrar medio siglo junto a los argentinos ya es único y festejarlo con un espectacular sorteo que entrega 30 millones de pesos en premios nos pone muy contentos. Pero por sobre todas las cosas esta campaña representa el trabajo de nuestro equipo in-house y su capacidad de adaptación frente a circunstancias impensadas como la coyuntura actual. El equipo creó y realizó una pieza memorable en tiempo récord, sumando en la comunicación a dos referentes de varias generaciones y desarrollando una comunicación integral de alto impacto para el público en general.
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