PUBLICADO EL 15/08/2023

R/GA rediseña la identidad de la plataforma educativa mexicana PACO

Destinada a apoyar el aprendizaje de niños y niñas mexicanos, la plataforma educativa PACO trabajó junto a R/GA Argentina en el rediseño de su imagen visual y verbal

Branding

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La plataforma educativa PACO eligió a R/GA Argentina para rediseñar su identidad. La compañía identificó la oportunidad de hacer evolucionar su plataforma para generar una mayor conexión con sus usuarios mediante la actualización de su lenguaje y universo visual.


PACO trabajó junto a R/GA en la transformación conceptual y estética de su ecosistema, incorporando un lenguaje más lúdico, divertido y ágil. Parte del proyecto incluyó el desarrollo de un sistema de tipografías con terminaciones más amigables y vocales más expresivas, se renovaron los personajes existentes y se sumaron otros nuevos.

“Con PACO buscamos ofrecer una experiencia educativa moderna con un ecosistema que sea cercano a la forma en que los chicos se expresan hoy. Creamos una nueva identidad para la marca, actualizamos el logotipo, sus personajes, su tono y sistema. Eso nos permitió cambiar el abordaje del acompañamiento escolar, para generar más engagement con estudiantes y padres. Buscamos crear un espacio divertido y amigable que impulse el progreso académico de los niños, con herramientas que les ayuden a hacer sus tareas y potencien el aprendizaje”, expresó Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA.

Por su parte, Pablo Muñoz, Executive Business Development Director SS LATAM de R/GA, afirmó: “Las instituciones educativas han tenido un gran desafío en los últimos años. La aceleración e instauración del uso de plataformas digitales fueron clave para poder sortear las cuarentenas y medidas de distanciamiento social que se adoptaron en todo el mundo. En PACO han buscado siempre acercar el aprendizaje a niños y niñas y acompañarlos en su proceso educativo de una manera lúdica, cercana, y adaptada a los hábitos de una generación digital nativa. Con este proyecto, pudimos colaborar en la evolución de una plataforma que ya acompaña a más de un millón de niños y niñas por día, con una identidad de marca renovada, diseñada para crear una experiencia más integral y adaptativa, y potenciando el ecosistema de PACO para seguir creciendo”.

  • Nombre de la campaña: PACO Rebranding
  • Agencia: R/GA Argentina
  • Cliente: PACO
  • Marca: PACO
  • VP Managing Director SS LATAM: Juan Soprano
  • VP Executive Creative Director SS LATAM: Josefina Casellas
  • Executive Creative Director: Ignacio Jardón
  • Executive Director Business Development: Pablo Muñoz
  • Creative Director: Eloy Krioka
  • Creative Director: Andrés Juárez
  • Associate Creative Director: Pablo Martínez
  • Design Director: Antonella Geminelli
  • Senior Copywriter: Martín Rodriguez
  • UX Designer: Paula Márquez
  • UX Designer: Jacob Payne
  • Strategy Director: Angela Rocca
  • Senior Strategist: Mariana Varella
  • Strategist: Valeria Quiros
  • Marketing Sciences Associate Director: César Requena
  • Senior Analyst: Agustina Álvarez
  • Analyst: Nicolás Cohen
  • Senior Producer: Juan Chacon
  • PACO - Head of marketing y communications: Lourdes Pérez


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