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Cristian Aguirre, Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina habla sobre cómo evoluciona el reposicionamiento de Renault, este año a través de la llegada de nuevos productos, con un lugar importante para los autos eléctricos. ¿Cómo evoluciona el cambio en el posicionamiento de Renault?
En el año 2020 comenzamos a trazar un cambio estratégico de la marca en absolutamente todos sus frentes. El programa Renaulution se implementó a nivel global para transformar a la marca Renault de forma completa, sus productos y sus servicios. Dentro de Renaulution hay diferentes etapas, y actualmente nos encontramos en una etapa que se llama Renovation, es decir, una renovación de la gama de productos. Por eso no solo es un cambio de imagen de marca sino también de estrategia de producto, de cómo las diferentes marcas que tiene Renault van a abordar a los clientes en diferentes ámbitos. Empezamos por lo más visible, que fue la imagen de marca, un cambio muy disruptivo que en 2021 implementamos en Argentina a través de un cambio de logo, de la forma de hacer los comerciales, del modo de acercamiento a nuestros clientes. Esta nueva estrategia de marca es mucho más cercana a los clientes, mucho más cálida, mucho más humana, mucho más responsable con la sociedad. Dentro de este cambio estratégico empezamos a realizar un montón de acciones publicitarias, y en 2024, en Argentina, se manifiesta con la llegada de productos que incluyen este nuevo emblema y logo y esta nueva concepción de producto. Estaremos llegando con tres vehículos E-Tech, que es la marca que engloba a los vehículos 100% eléctricos y lanzando el nuevo Kwid E-Tech, Megane E-Tech y a la nueva Kangoo E-Tech. Además, hacia la mitad de año tendremos el lanzamiento del nuevo Renault Kardian, un producto también con su nueva identidad de marca, producido regionalmente en Brasil.

Renault: Transformación estratégica, lanzamientos clave y creatividad cercana

Cristian Aguirre

Gerente de Publicidad y Marketing Digital

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