Como punto de partida, Renault, Havas & Publicis buscaron entender la relación entre las audiencias de la marca y la música. Como resultado, se detectaron oportunidades estratégicas para impulsar el posicionamiento de Renault Captur Bose. “Entendimos que nuestros clientes actuales y potenciales buscan empoderamiento y empatía a través de la música, siendo ésta un driver de experiencias únicas y personales”, explica Arturo Sánchez Barros, Director de Cuentas de Havas.
“La música es el punto de pasión por excelencia, y por suerte para nosotros, si hay un lugar cotidiano en donde podemos disfrutar de la música que más nos gusta, es en el auto! Ahí se da ese momento en el que conectamos con nosotros mismos, y somos leales a nuestros gustos musicales. Esta serie limitada llega para asegurar que ese momento único esté acompañado por una experiencia de sonido incomparable”, asegura Paula Natale, Gerente de Publicidad & Marketing Digital de Renault.
Se trata de una campaña 360° integrada con presencia en medios masivos para generar awareness e impacto, también acompañada por una estrategia audience-centric para lograr una campaña one-to-one a través de medios digitales. El plan de medios incluye: TV abierta, cable, medios gráficos y digitales, sitio web, marketing directo & formatos específicos para RRSS. Además, para esta campaña Renault trabajará en alianza con Spotify.
- Cliente: Renault
- Título: Renault Captur Bose, diseño que potencia tus sentidos.
- Agencia de Medios: Havas Media
- Agencia de PR: Fibra
- Responsables por Renault: Marcelo De-Carlo (Director de Marketing), Paula Natale (Gte. de Publicidad & Mkt Digital), Nicole Margulies (Responsable de Redes Sociales), Karina Kuczynski (Responsable de Medios), Luis Muller (Responsable de Producciones publicitarias); Juan Mackintosh (Responsable de Activaciones); Nicolás Antonini (Reponsable de producto).
- Spot: "Captur Bose Rock"
- Responsable por el cliente: Regional Advertising & Digital Manager LATAM - Sandra Milena Barragán. Regional Advertising Coordinator - Andre Lima.
- Agencia: PUBLICIS COLOMBIA
- CCO: Camilo Carvajal.
- Directores Creativos: Camilo Carvajal, Sebastian Villegas, David Diez, Emerson Yepez, Juan Afanador.
- Director de Arte: David Diez.
- Director Regional de Cuentas LATAM: Ivan Pinzón.
- Redactor: Camilo Carvajal, Ximena Bernal, Jose Racioppi.
- Planner: Marcela Camacho.
- Manager Regional de Cuentas: Eduardo Crepaldi.
- Productor Regional: Sebastian Tarruela.
- Productora: LANDIA
- Director: Andy Fogwill.
- Productor Ejecutivo: Adrian D'Amario.
- Productor: Leo Rock Muriel.
- Director de Fotografía: José Luis García.
- Director de Arte: Julián Romera.
- Editor: Pablo Mari.
- Diseño de Sonido: Supercharango.
- Postproducción: Luiz Ariano - Clan VFX.
- Coordinador de Post: Julián Lopez Coppola.
- Color Grading: Anahi Piccinin.
