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El alcance bajó 1,4% respecto a 2020, pero se mantiene en los niveles más altos de Latinoamérica. Los influencers ganan cada vez más terreno en las interacciones. El 90,1% de los argentinos accedió a redes sociales durante 2021, según un informe de Comscore. Si bien en los dos años anteriores el alcance había sido del 91,5%, el porcentaje continúa siendo uno de los más altos de Latinoamérica, donde el promedio no llega al 82%. Precisamente la región es la segunda de mayor tiempo de consumo promedio por visitantes al mes (988 minutos), sólo superada por Norteamérica (1635 minutos).
Los influencers son grandes impulsores de este consumo. Si bien representan el 6,8% de la audiencia total, generan el 51% de las interacciones de la región. La proporción por plataforma que utilizan los influencers es bastante similar entre Instagram (36%), Facebook (31%) y YouTube (27%), mientras que Twitter quedó relegado (6%). Los perfiles más populares son los de los futbolistas (31%), políticos (13%), actores o directores de cine (11%), músicos (8%) y periodistas (6%).

Redes sociales en Argentina: las usan el 90% y Facebook es la preferida

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