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Las Attention Metrics (Métricas de Atención) emergen como una herramienta clave para medir el verdadero impacto de las campañas publicitarias en un entorno saturado de información. Estas métricas no solo evalúan si un anuncio ha sido visto, sino también cuánta atención le ha dedicado el usuario, proporcionando una visión más profunda y precisa del rendimiento publicitario. Para la construcción de esta métrica se toman en cuenta indicadores como Posición, Tamaño, Saturación de espacios por pantalla e, incluso, estudios de seguimiento ocular.¿Qué son las Attention Metrics y cómo funcionan?
Las Attention Metrics utilizan tecnologías avanzadas y se perfeccionan continuamente. En el modelo de Adelaide, la métrica se alimenta de un conjunto de datos y variables. Este análisis incluye factores relacionados con Placement Data: JS Tag, Page Scanner, datos técnicos y de investigación que recogen información sobre dónde y cómo se muestra un anuncio en la página web. También se incluyen datos de seguimiento ocular (gaze data) que capturan cómo los usuarios interactúan visualmente con los anuncios.

Hoy, la capacidad de captar y mantener la atención se ha convertido en un desafío crucial para las marcas.

Redefiniendo la publicidad: cómo las métricas de atención están cambiando las reglas del juego

Juan Marsano

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