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Para este estudio fueron entrevistados 14780 consumidores, se analizaron 50 marcas a lo largo de 19 mercados verticales en 10 países, y se evaluó la percepción del branded content en diferentes partes del mundo, así como también el impacto en la efectividad del branding. El estudio se propuso medir "Favorabilidad global","Intento de compra" e "Intento de recomendación". Asimismo, el estudio analizó las percepciones de las marcas desde cuatro puntos de vista: "Marcas por las cuales pagaría más dinero", "Marcas que ofrecen información valiosa", "Marcas con personalidad" y "Marcas que respeto". 
Los consumidores vieron uno de los tres tipos de contenido de vídeo: 1) contenido de vídeo sin ningún tipo de mención de marca, 2) un anuncio estándar de vídeo con formato pre-roll seguido por contenido de vídeo, o 3) branded content (la duración promedio del anuncio fue de 130 segundos). Luego de ver el contenido de vídeo los consumidores respondieron una serie de preguntas sobre la marca testada y sus percepciones sobre el vídeo en general.
Las principales conclusiones muestran que:

Google, conjuntamente con el IPG Media Lab –una división de IPG Mediabrands-, anunció los resultados del primer estudio global más completo de la industria sobre la eficiencia del branded content

Reconstruyendo el Branded Content:  Guía global sobre lo que realmente funciona

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