Por Leonardo Coire
Con motivo del 50° aniversario de su nacimiento en España, la marca de radio musical conocida como Los 40 Principales se encuentra en un fuerte proceso de cambio global, cuyo objetivo es reflejar su creciente “internacionalización y transformación hacia el entretenimiento digital y audiovisual”.
Símbolo de este proceso es su nueva marca y logo, que incluye un cambio principal en su denominación, ya que ahora ha pasada a ser LOS40. La palabra “Principales”, se informa, desaparece porque LOS40 apunta ser “mucho más que un ranking”. Como sabemos, la señal es la frecuencia modulada de Radio Continental y en el ámbito metropolitano emite en el 105.5.
La marca gráfica de la radio está formada por un lazo con el efecto multicolor que “simboliza la conexión entre culturas, la diversidad, la música global y el entretenimiento sin fronteras, representando su presencia internacional. El lazo también significa un elemento de conexión y unión entre las diferentes generaciones que disfrutan de su música, contenidos y eventos”, se afirma en los estudios porteños de la emisora.
Jordi Finazzi, Director de Musicales de América en PRISA Radio (el conglomerado al cual pertenece la señal), comentó oportunamente a la prensa internacional que “LOS40 apuesta a conocer a nuestro oyente, usuario o seguidor” y a generar contenidos de interés para plataformas digitales, redes, radios y eventos, que nos permita captar a las nuevas generaciones”.
En línea con este proceso, la radio relanzó la programación local de esta temporada. Algunos de los ciclos claves para su estrategia son “Todos arriba”, en la primera mañana de lunes a viernes, conducido por Nico Magaldi, y luego el tramo piloteado por Juani Martínez en una nueva temporada de “Guatsap”. Luego se avanza en la tarde con los dj que pasan la música de LOS40, donde predominan el pop y el dance.
Ambos comunicadores cuentan con “pantalla” (Nico es conocido por sus intervenciones en C5N, y Juani como conductor de ciclos en señales de cable de música) y con una enorme fe en el proyecto que encabezan. El primero, explica: “Hemos dejado de ser solo una radio de rankings y de éxitos. Es más que eso. Sigue estando la música, claro, con ocho temas por hora en promedio, pero a ella se le suma un valor agregado de información, humor, servicios”. A su lado, dice Juani: “Proponemos un ida y vuelta relevante para una audiencia que cambia, que pide cada vez más contenidos y que los demanda ya”.
Ambos coinciden en que LOS40 –con presencia en 11 mercados en el mundo–, con su crecimiento digital y su actividad en redes sociales, ha demostrado su potencial como marca de entretenimiento musical multiplataforma. “En Argentina tenemos 600.000 usuarios únicos al mes, en PC y Móvil, con un social ‘influence’ de 2,3 millones de seguidores y más de 21 millones en toda Iberoamérica”, explican.
La señal, puntualiza Juani, hará cada vez más foco en la generación de eventos musicales. “Dentro del esquema Gira 40, este semestre hemos llevado oyentes a Miami para que participen en el encuentro de DJs y estamos llevando otros a Minneapolis (USA) para que disfruten de un show de Justin Bieber. Gira 40 es una actividad anual orientada a que nuestros oyentes puedan participar en los shows / eventos más resonantes a nivel mundial”.
