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<p>En períodos inflacionarios y de ajustes económicos, el accionar comportamiento del shopper toma mayor relevancia, provocando que las marcas estudien y apliquen diferentes estrategias para llamar la atención de las personas en el momento final de su compra.
<p>Un estudio realizado en forma conjunta entre in Store Media Argentina e Ipsos, con el objetivo de comprender las dinámicas de compra en los hogares argentinos y el papel de la comunicación en el punto de venta, demuestra que la situación socio-económica argentina condiciona los hábitos de compras de los shoppers. En un contexto donde disminuye el consumo y la inflación es tema diario, las personas se controlan y buscan ser más eficientes cuidando su economía diaria.
<p>“En los últimos años aumentó la frecuencia de compra, aunque éstas son cada vez de menor volumen”, asegura Matías Zelaschi, Marketing Manager de in Store Media (iSM). Y agrega: “Las personas van más veces por mes al punto de venta y  combinan misiones de compra de stokeo y de reposición. Esto hace que en el último año haya cobrado mayor relevancia las tiendas de cercanía con lo que llamamos ‘las compras de reposición’ -pocos productos para una ocasión en particular-“. Así mismo, Zelaschi, aclara: “A pesar de esta tendencia que vemos crecer con fuerza, los Hipermercados y Supermercados siguen siendo el retail dominante donde se realizan las compras de stockeo para el hogar”.

Un estudio realizado en forma conjunta entre in Store Media Argentina e Ipsos, demuestra que la situación socio-económica argentina condiciona los hábitos de compras de los shoppers

Punto de venta: en época de crisis, el desafío de las marcas es captar la atención de un shopper que cuida su economía

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