La nueva agencia estará encabezada por Berty Giménez Brotons quien viene de estar seis años en el grupo francés dirigiendo la marca ARC actualmente abocada al shopper marketing. Su experiencia de más de veinte años de carrera en el mercado lo han llevado por agencias como Craverolanis Euro RSCG y Human trabajando para clientes como Coca-Cola, Adidas, Levi's y Moet-Hennesy entre otros. Sus trabajos fueron reconocidos en festivales creativos como Effie, Cannes Lions, Wave Festival y Fiap por nombrar algunos.
“Cada día estamos más aturdidos por los mensajes de las marcas", comentó Giménez y Brotons. "La audiencia de hoy descree de tanto ruido y exige ya no solo escucharlas, sino interactuar con ellas, marcas que vivan y hagan de forma real. Esto hacemos, lo volvemos REAL, dándole cuerpo a conexiones entre la gente y las marcas, logrando que ideas liquidas se transformen en emocionantes experiencias. Trabajando sobre nuestros tres pilares que son: las activaciones, los desarrollos phygital y el booking de talento”.
El visual Brand image de la flamante agencia del grupo fue desarrollado internamente por la productora del grupo Publicis The Pub. “Sentimos que era imperioso que nuestra marca tanto desde su nombre como todo su deployment nos representara. Así fue como dimos con el concepto de una marca dinámica, un logo que se modifica todo el tiempo desde dentro, como nosotros lo hacemos. Conectada a diferentes data inputs que alternan el contenido adentro de la marca. Un algoritmo provee imágenes de diversas cámaras globales, así como de nuestros proyectos, reuniendo una variedad visual que alimenta a la marca de un contenido real e infinito", agregó el Managing Director.
