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El 2021 cerró en alza, no solo con un crecimiento del 84% en la inversión total anual de publicidad en vía pública respecto del 2020 (en AMBA), sino además, con un importante aumento reflejado sobre el segundo semestre por sobre el primero, pasando de un 42% a un 58%. La obturación de la inversión en comunicación exterior, generada por la irrupción de la pandemia y la falta de circulación en la vía pública parece haber llegado a su fin: la inversión bruta total pasó de 11 mil millones de pesos en 2019, a 9.2 mil millones en 2020 y se recupera a 16.9 mil millones al cierre de 2021. El segundo semestre 2021 cerró 70% arriba por sobre el último del año anterior.
Estos datos revelan, no solo el golpe de las restricciones sobre el sector publicitario de la vía pública durante 2020 sino principalmente la impermeabilidad que tuvo la industria a las últimas restricciones impuestas durante los inicios del 2021 y la tercera ola sobre el final del año. La normalización de la pandemia parece haberse instalado, la circulación de gente volvió a su curso constante y las inversiones publicitarias no se ven afectadas porque hay una confianza en la estabilidad de la vida pública.

Scopesi presentó su informe anual de inversiones que muestra un crecimiento del 84% en la inversión total anual de publicidad en vía pública

Publicidad en vía pública: cierre de año en alza y proyección 2022

Verónica Guaquinsoy

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