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<p>Con un usuario que se encuentra en el centro de todo y demanda experiencias más interactivas e inmersivas en tiempo real e Internet ofreciendo la posibilidad de crear y co-crear mediante experiencias en tiempo real, la publicidad tradicional enfrenta desafíos. “Estamos atravesando un panorama donde el usuario está generando una nueva vida en cuando a su entorno digital, que se vuelve más interactivo”, explicó Priego, para introducir la evolución que lleva al desarrollo de nuevas tecnologías, como el Programmatic Inmersivo, un enfoque innovador que combina tecnologías de punta -como realidad aumentada (WEB AR), IA Generativa, Roblox, Video FOOH y mini juegos- para crear estrategias publicitarias únicas y personalizadas.<br><p>Detallaron cómo al integrar el poder del programmatic en campañas de display, video o CTV logran ofrecer las experiencias distintivas e innovadoras que buscan los consumidores, en un contexto donde se requiere un impacto distinto. Lo cierto es que la experiencia de usuario (UX) se ha vuelto esencial en la publicidad digital moderna, especialmente con la integración de videojuegos en la vida cotidiana, lo cuales, según Priego, “elevaron los estándares de interacción y participación, obligando a las marcas a crear experiencias publicitarias inmersivas, intuitivas y envolventes”. 
<p>Los expositores recomendaron sorprender al consumidor para generar mayor engagement, reforzar la identidad de la marca, dejar una impresión duradera y diferenciarse de los competidores. En este sentido, destacaron cuatro formatos: 


La Cámara Argentina de Anunciantes realizó esta jornada a cargo de Iván Priego, CEO de Realithink, y Oscar Hernández, Business Development VP de Appgrade, ambas empresas del grupo Freemount

Programmatic Inmersivo: tecnologías emergentes que están corriendo las fronteras del marketing digital

CÁMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES

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