Se conocieron los spots finalistas que compiten por los Buenos Anuncios 2018, en sus versiones TV y DIGITAL. Los premios reconocen a los comerciales que cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial que es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores / usuarios de manera eficiente. Los premios distinguen a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV y Digital, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google, respectivamente.
La versión televisiva del galardón se evalúa mediante encuestas online que son procesadas metodológicamente por Ipsos. A inicios de 2018, sumó una nueva herramienta de medición publicitaria que captura las respuestas no conscientes de los consumidores, utilizando la neurociencia con tecnología de EEG (electroencefalograma) y eye tracking.
En esta 15º edición, se entregarán 13 estatuillas: Platino, Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios. Especiales Brand Equity, Comercial más Original y Mundial de Fútbol. Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
En cuanto al Premio Buenos Anuncios Digital, cuenta con el soporte metodológico objetivo de Google, a través del YouTube Ads Leaderboard, el ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. En esta 2º edición, se entregarán los galardones: Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios.
La premiación se llevará a cabo en el marco de una cena el miércoles 3 de octubre y es importante destacar que por los comerciales ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios. Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
A continuación, todos los finalistas:
Categoría BIENES
EL DIA Y LA NOCHE • Fernet Branca / Fratelli Branca Destilerías / Lado C / Naya Medios
SEÑORA • Issue / Godrej / JWT / Mídios
TIQUI TIQUI • Tang / Mondel?z International / DödaVänster / Spark Foundry
CONECTADO CON WAZE • Chevrolet Onix / General Motors / WMcCann BR / Carat
FORMITAS • Saladix / Bagley / Soho Square / Zenith
ESTAMOS MÁS CERCA DE LO QUE CREEMOS • Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
CUMBRE DE MOZOS • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
EL CHINO Y NICO • Schneider / CCU / Young & Rubicam / Starcom
LAS VACAS NO VUELAN • Paty / BRF / Dentsu / Carat
REGALATE UN DANETTE • Danette / Danone / Young & Rubicam / Havas
GOLPE DE CALOR • 7up / PepsiCo / Impero / MediaCom
HIMNO MAROLIO • Marolio / Maxiconsumo / Zoom Contenidos / In-house
LLEGÓ EL VERANO Y ELLOS LO SABEN • Manaos / Refres Now / Password / Password
M.A.R.T.A. VS GUIDO • Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
MUEVE LA JARRACA • Tang / Mondel?z International / +Castro / Spark Foundry
ADRIÁN SUAR MAINSTREAM • Tafirol Plus Rápida Acción / Genomma Lab / Genomma Lab / Innovation
GRAN AHHH • Mini Coca-Cola / Coca-Cola / Santo / Starcom
GORILA • Renault Kwid / Renault / Neogama / Havas
PROMO MUNDIAL • Jugos Arcor / Arcor / Leo Burnett / Zenith
Categoría SERVICIOS
MALA SANGRE • Préstamos / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
ICBC, SI • ICBC Store / ICBC / Don / Starcom
MANIAC • Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
PLOMERO • Cablevisión Flow / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
RICARDITO • Plan Canje Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
COMMANCHE • Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
PIRAÑA • Personal / Grupo Telecom / JWT / Mindshare
HAGÁMOSLO POR LA HUMANIDAD • Fibertel / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
OTRO HITAZO • Combo Cablevisión y Fibertel / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
TENEMOS • Unificación de marca-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
HONESTIDAD • Banco Galicia / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
Especial Mundial de Fútbol
CONTRATO • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
TODO CAMBIA • Gatorade / PepsiCo / Chiat TBWA / MediaCom
FÁBREGAS • Frávega / Mercado McCann / Mídios
CADA VEZ MÁS GRANDES • Sponsor de la Selección Argentina / Mostaza / La América / MediaCom
LIVINGS • Cablevisión y Personal / Grupo Telecom / Don / Naya Medios
Buenos Anuncios DIGITAL
Categoría BIENES
HACEMOS #GoodMoments / LG Electronics / HOY by Havas / Havas Media
NUEVO SUV • Peugeot 3008 / Peugeot / Final Cat / Arena Media
#ManchadosDeVida • Ala / Unilever / Fbiz / Initiative
CONECTÁ TU ENERGÍA • Peugeot 208 HDi / Peugeot / HOY by Havas / Arena Media
NUEVO POLO • Polo / Volkswagen / Kepel & Mata / PHD
#MiPeloExtraordinario • Elvive Óleo Coco /L´Oréal / McCann / iBeauty – Zenith
GALAXY S9/S9+ / Samsung / Leo Burnett / Starcom
IT`S MILLER TIME • Cerveza Miller / CCU / Starcom
RUSIA 2018 • Noblex / Grupo Newsan / David / MaDiBa
PALADAR CELESTE Y BLANCO / Paladini / Mercado McCann / Relevance
Categoría SERVICIOS
PRECIOS CORAJUDOS / Carrefour / La América / m-six
TUTORIAL • App Ualá / Ualá / ERoy / In-house
DEJÁ DE NAVEGAR Y EMPEZÁ A VOLAR • 1000 Megas / TeleCentro / Estudio Dandy / In-house
CON VOS EN CADA MOMENTO / Meridional Seguros / Brootal / Frubis
PLAN CANJE NAVIDAD • Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
SEGURO DE HOGAR / Meridional Seguros / Brootal / Frubis
HONESTIDAD / Banco Galicia / Mercado McCann / Globalmind
TENÉS UN LIKE • Vamos los jueves! / Banco Galicia / Mercado McCann / Globalmind
BONDI • Seguros Galicia / Banco Galicia / Mercado McCann / Globalmind
TE SOBRA EL TIEMPO / Wish / Archer’s Mark / In-house
