Este último año, Diego tuvo el mejor año de su carrera, no solo por los reconocimientos obtenidos en festivales, sino también porque, junto a su equipo, logró consolidar el trabajo creativo que draftLine empezó a desarrollar para Quilmes Fútbol hace 3 años. Con “Coincidencias”, la campaña de Quilmes para el mundial de fútbol, la marca sostuvo el título de “marca más asociada con el fútbol” de todo el país, a pesar de no ser sponsor de la selección. Además, estuvo al frente de la creación de Segunda Quincena, una plataforma digital de la compañía que reúne beneficios y descuentos en sus marcas de gaseosas, vinos, cervezas y aguas, y que potenció la aceleración de transformación digital rompiendo todos los benchmarks hasta el presente. También lideró proyectos transformadores para numerosas marcas de la compañía. Ejemplos elocuentes de esto son los trabajos para Cerveza Patagonia con “Patagonia nuestra”, la cerveza que creó draftLine para colaborar con los ex-combatientes de Malvinas, y “Nahuelito” para acompañar a Cerveza Patagonia en su viaje hacia la retornabilidad de envases.
draftLine fue reconocida en todos los festivales del mundo, como Cannes con 3 leones, 9 premios en One Show 2023, 3 reconocimientos en Clio 2023, 2 en London International Awards, 1 Grand Prix y 2 Oros en El Sol, 5 en Echo Latam, 2 Lápices de Platino y 2 Grand Prix y 48 premios más en el Diente.
Es la primera vez en la historia de Argentina que un estudio inhouse logra posicionarse como una de las agencias creativas líderes a nivel regional, con la dificultad que esto conlleva, ya que las agencias inhouse solo tienen la posibilidad de trabajar para un solo cliente y un sólo rubro.
Nicolás Massimino
Nicolás Massimino es CCO de Mercado McCann. Bajo su liderazgo en el departamento creativo, Mercado McCann fue Agencia del Año en las últimas dos ediciones del Lápiz de Platino.
En el último año, trabajó globalmente para las campañas de Coca-Cola, FIFA World Cup Masculina Qatar 2022 y Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & New Zealand 2023; regionalmente para CONMEBOL Libertadores Masculina y Femenina; localmente “Salames” para Paladini, “Tomás Schneider”, “Ilusión Argentina de Fútbol”, “Sol” y “Afortunados en el amor” para TyC Sports, “Por un mes si” de Netflix, la plataforma “Tenés Galicia” y “Soberanía energética” de YPF, entre otras.
Actualmente se encuentra trabajando para Coca-Cola, Banco Galicia, YPF, Google, Netflix, Uber, adidas, CONMEBOL, TyC Sports, Paladini, Frávega, CCU, Molinos, Sigma, Tresmontes Lucchetti Chile, Diario Perfil, Club Atlético River Plate, Red por la Infancia y Banco de Alimentos.
Joaquín Campins y Christian Rosli
Joaquín y Christian son los CCO de BBDO Argentina. Bajo su liderazgo creativo, la agencia fue reconocida por el Círculo de Creatividad Argentina como agencia del año en 2020, 2021 y 2022 y la agencia argentina más ganadora en los One Show. Sus trabajos también fueron premiados en todos los festivales donde participaron, incluyendo Clio, El Sol, Effies Latam, Effie argentina, Cannes, Smarties, +Digital, Lápiz de Oro, Obrar.
En el Ranking de Dossier 2022, ??BBDO Argentina fue la agencia que más premios obtuvo en el año. Los festivales incluidos en este ranking (nacionales e internacionales) fueron: Cannes Lions, Clio Awards, Diente, Echo Awards, Echo Latam, Effie Argentina, Effie Latin America, El Sol, El Ojo, FIAP, Lápiz de Oro, Lápiz de Platino, LIA Awards, MMA Smarties, +Digital, Buenos Anuncios, Premios Obrar.
Además de haber trabajado para un gran número de clientes en el mercado local, juntos co-lideraron el hub creativo de Ford para Latinoamérica, trabajaron campañas regionales para clientes como Pepsico y llevaron adelante la campaña global de Pepsi fútbol en el año 2022.
Gabriel Huici y Alejandro Devoto
Gabriel forma parte de la agencia desde hace ocho años y fue recientemente nombrado socio. Desde principios de 2023, lidera creativamente el Hub Argentina y Regional en equipo con Alejandro Devoto, quien cuenta con más de 18 años de carrera en la industria publicitaria. Bajo su liderazgo creativo, durante el 2022, Don fue certificada como Great Place To Work y obtuvo numerosos premios en festivales como FIAP, FEPI, El Ojo de Iberoamérica, Effie Argentina, Effie Latam, Echo Latam y DIENTE, entre otros.
Durante este 2023 ganaron diversos premios, entre ellos dos Martín Fierro para las campañas “Primavera Suena con Flow” y “El Clima de la Copa” para Philco, un Martín Fierro Digital con la pieza “El Fuego de la pasión” de FLOW, un Grand Prix con “Philco nombres” en el festival internacional El Sol y un Grand Prix en ECHO LATAM con “Philco nombres”. A su vez, lograron obtener el desarrollo de marcas para nuevos clientes a nivel local, como Shell Select y Sommiercenter, y proyectos como “Cochotella” para Gamesa México, el desarrollo del portfolio de innovación en Chile para Tresmontes Lucchetti y la incorporación de Umbrella, cuya campaña será presentada en más de 16 países de la región. Por su parte, Alejandro fue llamado para representar a Argentina como jurado en la 70° edición del Festival Cannes Lions, en la categoría Outdoor, y tuvo su exposición acerca de cómo pensar marcas más humanas en la edición 2023 de Sprint, organizado por Dossier.
Dentro de sus últimos trabajos presentados, se destacan “Dedos llenos de diversión” para PepsiCo México; “El clima de la Copa” para Philco; “Mañas” y “Viví tu casa como quieras” para Easy; “Mirá Mejor” de Flow, y “Excusas” para Modo.
Matías Lafalla - Ramiro Rodríguez Gamallo
Ramiro y Matías lideran la creatividad de GUT Buenos Aires desde su apertura en 2018, junto a Joaco Cubría y, en 2022, se convirtieron en Partners de la agencia.
Durante 2022 y 2023, crearon varias campañas para Mercado Libre, entre las que se destaca una pieza interactiva para el segmento de moda donde los usuarios podían ver el comercial eligiendo la talla de su protagonista y una campaña donde, en medio de la locura por el mundial de fútbol, Mercado Libre invita a resolver las compras navideñas en un solo lugar y desde la comodidad del sillón, evitando el caos que caracteriza a esa época del año.
Para Mercado Pago alentaron el uso de su herramienta de inversión, asociándose con Gran Hermano y Paramount+, en una campaña donde se invirtió el premio del programa, evitando así que este se devaluara por la inflación y obteniendo el primer Lion en Cannes en la historia para la marca.
Con Globant lanzaron una segunda campaña para el mercado estadounidense sobre el bullshit de las consultorías, aprovechando el boom de la conversación sobre IA en los medios. Crearon IAI donde, con humor, se posicionan sobre el tema.
Además, basándose en data y tecnología, crearon dos de las campañas más exitosas del año: “La probabilidad Artois” para Stella Artois, donde escaneando las cervezas retratadas en famosas pinturas de la historia del arte, a través del análisis de los datos, se determinaba el porcentaje de probabilidad de ser o no una Stella Artois; por otro lado, la acción más viralizada de Qatar 2022: “El pedido de todos los argentinos” para PedidosYa donde, a través de una push notification falsa, desconcertaron a todos sus usuarios de Argentina para sorprenderlos luego con el seguimiento en tiempo real del vuelo que traía a la selección y la copa del mundo al país, utilizando data de un controlador aéreo.
Entre sus logros, GUT fue reconocida Independent Network of the year, Independent Agency of the year y Agency of the year en Cannes Lions 2023, donde obtuvo 19 metales. Fue Agencia Independiente del Año en Effie Argentina, obteniendo un nuevo Gran Effie con Mercado Pago. Recientemente fue nombrada Breakthrough Agency of the Year y GUT Buenos Aires, en particular, International Agency of the Year.
