Premio Jerry 2023 - Profesional de Publicidad / Medios de Empresa Anunciante

Tomás Amorena

Tiene 39 años, es casado y papá de dos varones, y es Licenciado en Ciencias de la Comunicación (UBA). Es Gerente de Marketing en Volkswagen Argentina y tiene a cargo la comunicación de la marca tanto para vehículos de pasajeros y pick ups como de postventa. Bajo su responsabilidad se encuentran las áreas de Publicidad y Medios, Prensa, Retail Marketing, sponsoring y eventos, entre otras.

Este año ha sido muy especial para su equipo ya que se han lanzado importantes campañas, como la del Volkswagen Taos “La magia une a todas las generaciones”, una pieza de cobranding entre VW y Disney. Esto forma parte de una transformación de la firma a nivel global bajo el paraguas del “Loved Brand”, poniendo siempre por delante las personas y las emociones. Hace pocos meses, también en línea con esto, VW ingresó al territorio de la música de la mano de Nicki Nicole como artista protagonista del lanzamiento del nuevo Polo, una apuesta que se destaca en el público más joven. Y también en 2023, la marca alemana en Argentina ha lanzado una cuenta de Tiktok que ya cuenta con más de 100.000 seguidores orgánicos, un proyecto único en la industria automotriz local.

Tomy ha hecho su carrera en diferentes posiciones en áreas de comunicación en Volkswagen y en la industria. Junto a quienes lo acompañan, y agencias, productoras y partners, han cosechado numerosos reconocimientos de la prensa especializada y los medios de comunicación, siempre poniendo por delante el trabajo en equipo y la creatividad orientada a las ventas y la imagen de marca.

Florencia Ciani

Es Gerenta Regional de Medios para Cono Sur en The Coca-Cola Company. Se graduó como Licenciada en Publicidad por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) y tiene una extensa trayectoria trabajando para marcas de Argentina y Latinoamérica. Comenzó su recorrido laboral como planificadora en agencias de medios como Universal McCann, Mediacom y Starcom, entre otras, y en 2010 se incorporó al equipo de comunicación de Movistar Argentina, donde durante más de diez años lideró la Jefatura Digital y Jefatura de Medios. Desde hace 2 años trabaja para la Compañía Coca-Cola, donde lidera la estrategia de medios y la transformación digital de Coca-Cola en Argentina, Chile, Bolivia Paraguay y Uruguay.

Desde su posición como Gerenta Regional de Medios tiene a cargo la amplificación de todas las campañas en medios y shopper, así como también la eficiencia y sinergia de acuerdos regionales con los principales vendors. En el último año impulsó proyectos como Masterpiece, campaña de marca global cuyo film transcurre en un museo donde el público interactúa con obras maestras, invitando a valorar los momentos de conexión y motivar nuestras pasiones. Otro hito fue la campaña Believing is Magic creada para la Copa del Mundo Qatar 2022. La campaña fue un 360 de distintas experiencias basadas en La magia de creer, que incluyó un empaque transaccional, una idea para el álbum de figuritas de la Copa del Mundo, piezas digitales, filtros, contenido para la plataforma FIFA y cerró con un streaming junto a AFA en la pantalla de Coca-Cola ubicada frente al Obelisco, en Buenos Aires, que conectaba a los campeones con el epicentro de la celebración. Una campaña que reflejó el trabajo en equipo y alcanzó picos de visualizaciones sin precedentes en las redes sociales de la marca. El reel con el himno argentino y el resumen del mundial duplicó el récord histórico de la Compañía y obtuvo + de 8 millones de reproducciones.

Sebastián Giménez

Ttiene 51 años, es papá de 4 hijos, Licenciado en Publicidad (UP), y posee posgrados en Marketing, Negociación y Administración en varias universidades nacionales. También es Director de Marketing de Stellantis, grupo automotriz que en Argentina engloba las marcas Fiat, Jeep, RAM, Peugeot, Citroën y DS. Bajo su responsabilidad se encuentran las áreas de Estrategia, Budget, Content & Storytelling, Media & Channles, Digital & CRM, Activaciones.

En este 2023, con el equipo de Brand Marketing Communication, ha liderado las estrategias de comunicación de Fiat Cronos, el auto más vendido de Argentina, logrando reforzar el claim de #ElAutoDeLosArgentinos. Además, ha reforzado el posicionamiento de Fiat Pulse, logrando un premio en New York por todo el contenido desarrollado; ha lanzado para DS las versiones de DS4 y DS7 con contenidos que fueron reconocidos por la casa matriz, ha fortalecido el territorio de sunset de la marca Peugeot con acciones de cobranding con espacios emblemáticos, como Up Town o Trade Sky Bar; ha lanzado el concepto “Follow the RAM” para comunicar un posicionamiento claro de la marca americana; continuó acentuando el posicionamiento de la marca Jeep, como una referente del invierno.

Hoy uno de los focos más importantes es seguir creciendo en toda la implementación de métricas que ayuden a tomar decisiones en cada una de las marcas, optimizando los presupuestos y logrando que se generen leads de calidad. Para ello, hay todo un frente de trabajo con socios estratégicos fundamentales para crecer en la especialización de este tema. Otro foco muy importante es trabajar con la red de concesionarios, para modernizar sus formatos de gestión de las comunicaciones, a través de programas de capacitación específicos y acercamiento a grandes players del mercado como Google, Meta, entre otros.

Julia Lois

Marketing Head - Wealth and Personal Banking de HSBC Bank, el foco ha sido y seguirá siendo fortalecer el posicionamiento de HSBC como el Banco Premium de Argentina, siendo el único verdaderamente global que conecta a los clientes con el mundo.

A la vez, durante el último tiempo, HSBC se compromete en concientizar sobre causas sociales que incluso trascienden sus productos y servicios, con el afán y obsesión de cuidar lo más preciado: los clientes. Tal el caso de las últimas campañas: #QueElPlanetaNoPagueElCosto visibilizando el impacto que tiene para el planeta la impresión innecesaria de tickets en los cajeros automáticos, y la otra campaña multipremiada #EstimadoCliente cuyo objetivo fue interpelar a la audiencia con mucho impacto sobre el crecimiento del delito que mas crece en el ultimo tiempo “el cyberfraude” y educando a los clientes de como operar en el entorno digital de manera segura.

Como resultado de las distinciones recibidas por ambas campañas, HSBC se ubicó entre las 10 marcas mas creativas de Argentina según el Circulo Creativo de Argentina. Algunos de los metales de los distintos festivales internacionales, regionales y locales fueron: Plata en Cannes Lions, Plata en Clio, Wood Pencil en D&AD, Oros en Ojo  de Iberoamérica, Oro, Plata y Bronce en Diente, Platino en Lápiz y Bronce en Effie.

Agustina Pelfini

Es licenciada en Comunicación Social por la Universidad Austral en donde empezó con la intención de dedicarse al periodismo, pero llegando al final de la carrera tenía claro que el camino era la publicidad. Se trasladó a Barcelona para hacer un Posgrado en Comunicación Creativa en la Universidad Autónoma de Barcelona y comenzó a trabajar en su primer agencia Vinizius Young & Rubicam en el área de cuentas. En 2008 volvió a Buenos Aires e ingresó en Young & Rubicam como ejecutiva de cuentas. Empezando el 2010 se incorporó a BBDO Argentina. Allí se desarrolló a lo largo de diez años siempre en el área de servicios al cliente, liderando iniciativas y proyectos diversos. En el 2015 asumió la Dirección de Cuentas de Nike, Corona y Personal.

Al año siguiente la esperaba un nuevo desafío como Client Services Director en Fit BBDO, una nueva área dentro de la agencia enfocada en social content y digital craft. El 2019 fue un año bisagra en su carrera, cuando ingresa al área de marketing de YPF con el rol de Jefa de Publicidad y el objetivo de profundizar en sus conocimientos de negocio y enfocarse en la transformación digital de la comunicación de la compañía. Actualmente es Gerente de Publicidad en YPF y lidera la estrategia de comunicación y social media de todas sus marcas. Fue nombrada Leading Women Argentina en 2022. Y el año pasado se incorporó al Comité de Diversidad de YPF con el objetivo de trabajar en los programas de diversidad, equidad e inclusión de la compañía, además de dar a conocer estos programas al público masivo. En el último año realizó cursos como Digital Business Transformation de Columbia University y recientemente el Advanced Leadership Program de la Universidad de San Andrés. Agustina participa como jurado en Effie Argentina, Effie LATAM, +Digital, Smarties MMA, el Ojo de Iberoamérica, el Diente, entre otros.

Durante el último año fue responsable de la campaña publicitaria de los 100 años de la compañía “Impulsando lo nuestro” una plataforma comunicacional que envolvió todas las acciones de YPF y que tuvo dos momentos de campaña, en enero y en junio con un ecosistema integral que incluía toda clase de medios y formatos. El 2022 tuvo además el lanzamiento de Elaion Auro, el posicionamiento marcario de Serviclub + APP YPF “Los socios tenemos el control”, el reposicionamiento de INFINIA “Tu motor interno”, la presentación de las tiendas Full con campaña “Esto es Full”, entre otras. El año del mundial es especial para YPF, sponsor histórico de la selección de fútbol. La promo Qatar “Marito” para que socios Serviclub viajaran a ver un partido de la Scaloneta, la plataforma de Mundial Qatar 2022 “Una energía única en el mundo”, y la promo Pelotas “Messirve” que batió todos los récords anteriores logrando canjear 90.000 pelotas en un solo día.

Desde las redes sociales de YPF, Serviclub y Full se desarrollan promociones, acciones para todas las plataformas, gaming, viajes, automovilismo, música, deportes, con un always on consistente que se planifica y se produce desde el área.