Este año, se destaca el documental sobre el gasoducto de calidad cinematográfica y anclado en el formato Explora que, junto a YPF y a Enarsa, muestra la historia de una de las obras de infraestructura energética más importantes del último tiempo. También se destaca el formato protagonizado por Malnatti, “10 días como”, que sirvió de canal para mostrar el funcionamiento de una fábrica de autos por dentro y así expandir el universo comunicacional de Fiat, en todas las plataformas de Artear. Dicho formato ganó este año el premio a la innovación en creatividad, en los Awards de TV Abierta en Nueva York, en la categoría “mejor integración de marca".
Y en un año con expectativas por la copa del mundo, Artear Studio junto a Visa, desarrolló un concurso que le permitió a los ganadores viajar a Qatar y vivir el mundial en primera persona, un contenido que tuvo resultados excelentes en cuanto a rating y a impacto en redes sociales. De esta manera, el equipo de Artear sigue creciendo y ampliando su oferta comercial, estando cerca de los clientes para entender sus necesidades y resolverlas con inmediatez y creatividad.
Flix Media
Apuesta cada día a mejorar la manera en que comercializa el medio más antiguo que hoy sigue siendo el más vigente, entretenido, y con mayor atención. El cine es una experiencia y, por ello, Flix Media trabaja arduamente para que tanto sus espectadores como las marcas (sus clientes) puedan disfrutar de estar allí. Lleva 15 años de constante evolución tecnológica, del conocimiento de su audiencia y del negocio de sus clientes, para acercar las mejores propuestas comerciales. Porque el cine no es solo la pantalla y, tras esa premisa, va continuamente interpelando a audiencias y anunciantes a lograr que esa experiencia sea cada vez más rica, tanto dentro como fuera de la sala.
Desde 2022, además de comercializar las salas de Cinemark Hoyts, la cadena número 1 del país, incorporó dos players muy importantes: Cinépolis Argentina y Cinema Devoto, consolidando su liderazgo en el mercado y convirtiéndose en el circuito de mayor audiencia de Argentina, donde más de 800 marcas de 50 mercados verticales diferentes pautaron en los últimos 12 meses.
En los últimos años, desarrolló nuevos productos como el canal de entretenimiento Flix Channel, generando contenidos temáticos y trivias, con el fin de comunicar de una manera más lúdica las novedades de las marcas auspiciantes. También produjo spots exclusivos para exhibición en pantallas de cine, policy de apagá tu celular, intervención de trailers, sponsoreo de películas y salas, y activaciones especiales en los lobbys de los cines. Sus propuestas de valor han tenido grandes reconocimientos de la mano de importantes anunciantes en el último año.
Paramount
Durante este 2023, el equipo comercializador de Paramount siguió trabajando en sinergia para potenciar todas las líneas de negocios y ser el mejor nexo para conectar a sus clientes con las audiencias. Con esta mirada integrada, tuvo como objetivo ser el mejor aliado para sus partners, aprovechando la fuerza de su ecosistema para crear las mejores propuestas, brindando soluciones 360°, asegurando el éxito a los clientes, permitiendoles llegar a sus objetivos de marketing de manera asertiva.
El fenómeno Gran Hermano dejó más de 221 mil segundos de tanda vendidos, 1300 PNTs y potenció el IRL (in real life) de GH, lo que derivó en una nueva Grilla Digital, consolidando el vertical Streams Telefe y sumando contenidos exclusivos para digital como “Fuera de Joda”, con parte de los participantes de GH; “Cambio de Hábito”, “Insiders” o “A lo Funes”, entre otros contenidos. Adicionalmente, asociado a Gran Hermano, la plataforma Pluto TV en Argentina fue la app más descargada durante varios meses, tanto en Android como IOs.
En cuanto a hitos comerciales, entre octubre de 2022 y hoy, entre Big Shows, Branded contents, magazines diarios, noticieros, canales de Paytv, y los premios Martin Fierro; en todo el ecosistema de Paramount en Argentina, se llegó a un total acumulado de +3M de segundos de tanda vendidos y + 14.500PNTs. Estos logros siguen ampliando la oferta comercial para sus clientes en todas las líneas de negocios, llegando a distintas audiencias y diversificando la inversión publicitaria en las todas las plataformas.
El equipo comercial presenta propuestas estratégicas 360°, prueba de ello son los premios recientemente recibidos en el Forum de TV Abierta por contenidos generados íntegramente para clientes publicitarios, en las categorías Banded Content con “Never Ending Night by Sernova en Telefe”, "Normalicemos lo normal” con Kotex- Kimberly Clark. Otro caso de éxito se dio asociado al Programa Gran Hermano con la participación de Mercado Pago y la acción de Premio Invertido, ganador de un premio Gran Effie Argentina por su efectividad en el Marketing, y el Lápiz de Oro de Medios. En la co-creación de contenidos, cabe destacar el multipremiado caso “El Gerente”, habiendo alcanzado el León de Oro de Cannes y un Premio Effie.
Durante este año el equipo comercial de Paramount asumió el desafio de posicionar nuevamente el contenido Copa Libertadores, después de 20 años de no estar en Tv abierta, logrando con las emisiones entre Telefe y Pluto tv, más del 65% de share. La tv abierta tiene un fuerte impacto en la industria publicitaria y Telefe lleva más de 69 meses consecutivos en el primer lugar con un share acumulado en todas sus franjas del 45.3% (datos a octubre 2023).
The Walt Disney Co.
Cumpliendo sus primeros 100 años, la misión de The Walt Disney Company es entretener, informar e inspirar a personas de todo el mundo a través del poder de contar historias. The Walt Disney Company, junto con sus subsidiarias y afiliadas, incluye tres segmentos comerciales principales: Disney Entretenimiento, ESPN y Parques Disney, Experiencias y Productos.
‘Disney Advertising Sales and Partnership’ Cono Sur en particular es el equipo comercial liderado por Bernardo Benedit con foco en generar alianzas estratégicas con anunciantes en Argentina, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Paraguay y Uruguay para ofrecerles resultados eficaces en métricas de reputación, compromiso, impacto, consideración y conversión, a través de soluciones de marketing y comunicación.
Representa la cartera de negocios de deportes, entretenimiento, familia y factual de The Walt Disney Company con marcas como Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, ESPN, Star y National Geographic. En América Latina esto incluye Disney+, Star+, ESPN, FX, Cinecanal, Radio Disney, Disney Channel, Disney Junior, Disney Digital y NatGeo a través de plataformas de streaming con publicidad, digital, social, lineal, audio, eventos en vivo y promociones con licencias.
Se destaca particularmente en el desarrollo de contenidos para marcas a través de producciones originales con ‘Creative Brand Solutions’ e Integraciones de artística; derechos, formatos e inventarios deportivos; eventos en vivo y promociones licenciadas para marcas.
Warner Bros. Discovery Latin America
En Latinoamérica cuenta con un portfolio multiplataforma que posee más de 50 marcas, distribuidas en diferentes unidades de negocios que se nutren y complementan entre sí y abarcan tanto a la TV (lineal y premium), como streaming, gaming, productos y experiencias al consumidor, cine, VOD y el despliegue digital, en géneros diversos como el entretenimiento general, infantil, animación, factual, estilo de vida, deportes y noticias. Cada mes, 375 millones de personas en Latinoamérica miran sus contenidos, lo que significa un 77% de la población regional.
Entre los proyectos multiplataforma que realiza a la medida de la necesidad de los clientes, se destacan: Road to Zero para Volkswagen y su línea de vehículos eléctricos, Adventure Creators para Jeep, y la emisión de la entrega de los Oscars junto a numerosas marcas que acompañaron, todos con amplificación en TV, video digital y RRSS. Entre los contenidos exclusivos digitales, se encuentran proyectos como: Bodegoles: Recetario Futbolero para Cinzano, que fue emitido por las redes de TNT Sports de Twitch, Facebook e Instagram; y Raze Challenge by Coca-Cola, que se desarrolló dentro de la plataforma de influencers Raze.
Realizaron el Circuito de ESports con presencia junto a TNT Sports en el cierre de la última edición de Argentina Game Show (AGS), donde acompañaron McDonald´s, Puma, Movistar, Mexx y Saladix. Además, apuntando a un target familiar, desarrollaron acciones exclusivas durante las temporadas de verano e invierno: Playa Cartoon Network y Playa TNT Sports en la Costa Atlántica, que contaron con el apoyo de La Serenisima, McDonalds, Eukanuba, Swiss Medical y Betsson; y también la escuelita de ski Cartoon Network Nieve en la montaña de Cerro Bayo, junto a Danonino, Mercado Libre, La Serenisima y Rasti.
Además, durante 2023 fortaleció su propuesta Digital potenciando Video+, plataforma de videos en el mundo digital. Con Video+ brinda a los anunciantes la posibilidad de acceder a todo el inventario de video In-Stream premium a través de un producto y tarifas unificadas, incluyendo inventario en CTV, pre rolls personalizados e interactivos y segmentación a través de los Passion Driven Audience Segments (PDAS), una segmentación contextual de la audiencia que permite abordarlas y estudiarlas desde múltiples enfoques. Suma también a la propuesta el Premium Display como complemento para Video+, a través de compra directa o programática.
