Para seguir conectando con el público más joven la marca hizo una alianza con el DJ y productor argentino Bizarrap. Y no sólo lanzó la preventa exclusiva de su gorra en la Tienda Oficial New Era BZRP en el marketplace. También realizó diferentes contenidos con el artista, tanto en digital como en redes sociales, generando una conexión única y divertida con su público.
Para seguir fidelizando a su audiencia, la marca lanzó de manera regional MELI+, su nuevo programa de suscripción que permite maximizar la experiencia de compra y entretenimiento dentro y fuera de la plataforma. Una campaña enfocada en cautivar a los usuarios más exigentes, con acceso gratuito a plataformas de streaming y música, envíos gratuitos y descuentos exclusivos.
Luego durante el año lanzó para sus fechas especiales como el Hot Sale, Cyber Monday y Black Friday, una campaña regional que conectaba a los influencers más destacados de cada país saliendo a repartir los envíos. Darío Barassi, Natalia Oreiro, Marcos Mion, Omar Chaparro y Julian Efelbein se sumaron a la propuesta.
Y como las PyMEs no solo son importantes para Mercado Libre sino para todo el país, lanzaron una campaña enfocadas en ellas: Congelados. Porque con el simple hecho de comprarle a una PyME, se contribuye al progreso de esa empresa y además, se ayuda a generar un impacto positivo en el país.
El año no solo estuvo marcado de éxitos comerciales sino que trajo consigo distinciones nacionales e internacionales en creatividad y resultados como Effie Latinoamérica y Cannes.
Durante 2023, Movistar siguió construyendo y reforzando el concepto CON TODO, que refleja no solo la multiplicidad de servicios que ofrece la marca sino también una actitud frente a la vida. Y no lo abordó únicamente desde lo conceptual, este año lo afianzó como producto en la campaña “Con todo es mejor”: la posibilidad de contratar celu, fibra y TV juntos, y de disfrutar de los espectáculos del Movistar Arena.
También continuó expandiendo la red de fibra óptica, llegando con Movistar Fibra a muchos más lugares del país y ganando nuevamente el premio a la Internet más rápida de Argentina verificada por el SpeedTest de Ookla, obteniendo este galardón por tercera vez. Generó también alianzas con otras empresas para llevar conexión a localidades rurales, promoviendo la inclusión digital.
La música este año se vivió con preventas de Club Movistar para los espectáculos en el Movistar Arena y el Movistar Fri Style con un Centro Cultural Konex repleto. Como todos los veranos Movistar estuvo acompañando a sus clientes en la Costa Atlántica con shows, juegos y atención exclusiva en los paradores de Playa Movistar y en invierno con lo mejor del deporte de nieve en el Ski Day y Ski Night en cerro Chapelco.
La marca renovó su compromiso con el medio ambiente con la creación de Buzones Tecnológicos para fomentar la reutilización y transformación de dispositivos en desuso. Y continuó visibilizando problemáticas del mundo digital y generando herramientas para promover el uso responsable de la tecnología, con campañas como la de prevención al Grooming y concientizando sobre una temática poco conocida como el Sharenting, con una campaña que advierte sobre la importancia de preservar la imagen de los niños en las redes sociales.
Netflix Argentina cerró el 2022 con su campaña “Por un Mes Si” para el Mundial de fútbol de Qatar, en el cual las parejas e hijos de los jugadores de la selección Argentina le prometían a ellos no ver sus contenidos favoritos durante el mes del mundial. No solo ellos se comprometieron a esta durísima hazaña, también lo hicieron todos los argentinos mediante una campaña que tuvo una cobertura masiva en vía pública, televisión y digital.
El mundial nos dejó la tercera estrella, y también la frase de Lionel Messi “Que mira bobo?”. Esta pregunta dio la vuelta al mundo pero nadie supo encontrarle una respuesta, hasta que Netflix lanzó “bobot”, un bot de whatsApp que simulaba ser el jugador holandés, recomendaba contenido y develó el misterio: el bobo estaba mirando Netflix. La campaña se lanzó con un comercial protagonizado por Gaston Edul, el periodista testigo de la pregunta original.
En marzo se estrenaba Misterio a la vista, una película en la que Adam Sandler y Jennifer Aniston primero visitan una isla desierta y segundo Francia. Esta observación llevó a Netflix a desarrollar una de las campañas más virales del 2023. Netflix ganó premios en Cannes Lions, Effies, Lápiz de Platino, New York Festivals, Echo Latam y Diente.
A su vez, en 2023 lanzó la marquesina de Libertador y Sarmiento, que busca trasladar su personalidad en redes a un elemento tan analógico con un cartel y volverse una fuente de mensajes con potencial viral. Su última campaña para Sex Education tuvo un impacto global con 2 assets que alcanzaron más de 300 millones de impresiones orgánicas en todo el mundo: un video de 7 segundos del Obelisco siendo cubierto por un preservativo y un auto rebotando en los bosques de Palermo, durante el día de la primavera.
Su campaña más reciente, también llegó a la prensa en el marco del lanzamiento de Lupin Parte 3, una serie sobre un ladrón francés de joyas que en esta oportunidad hizo desaparecer la medalla de campeón del mundo Nicolás Tagliafico, jugador del Lyon. Por último, para presentar la novedad y variedad de su contenido, se lanzó una campaña de marca través del concepto “Estés para lo que estés, está en Netflix”.
PedidosYa cerró el año pasado haciendo una entrega muy especial a todos los argentinos. Como sponsor oficial de la Selección Argentina, trajo el pedido más importante, el que todos habían hecho: la Copa del Mundo. Con una campaña icónica que ya lleva cosechados 11 Cannes Lions -incluído un Grand Prix-, Lápiz de Oro y de Platino, cuatro Premios Effies y más reconocimientos, la marca logró conectar emocionalmente con un momento muy relevante y afianzar su posición como delivery oficial del fútbol argentino.
Durante 2022, bajo el concepto de “Tu mundo al instante”, PedidosYa buscó digitalizar el barrio, ofreciendo en su app la mayor variedad de restaurantes y comercios para que cada persona pueda pedir lo que necesite y recibirlo en minutos. Para este 2023, el desafío que se propuso la marca nacida en Uruguay hace 14 años, fue que el barrio fuera ahora quien humanice a la marca, el que lo haga conectar emocionalmente con sus usuarios desde un lugar de cercanía, empatía y utilidad. Así fue como desde el concepto de “Pedile al barrio”, PedidosYa se posicionó como aliado de los comercios locales, ampliando la variedad de verticales en su app.
Y para el cierre del año, continuando con el objetivo de simplificar las necesidades diarias de las personas, llega una nueva campaña llamada “Pide sin pensar”, que apalancada en una variedad de promociones y ofertas en almuerzos y cenas busca brindar soluciones tentadoras, prácticas y convenientes para que las personas usuarias de la app no tengan que dedicar tiempo ni hacer esfuerzos buscando qué pedir.
Personal cerró el 2022 con una campaña multimedios para dar buenas noticias a sus clientes de internet en el hogar, duplicando la velocidad de conexión en las casas de manera automática, gratis y para siempre. A su vez, arrancó el 2023 regalando el doble de gigas a los clientes de telefonía móvil; al igual que a fin de año, esta campaña también fue multimedios. Un gran hito para la marca fue el ingreso a una nueva categoría: Smarthome. Personal lanzó la primera cámara de seguridad inteligente a través de la cual los clientes pueden estar conectados con su hogar estando fuera de él. Otro gran momento fue la campaña “Chapeá con Tienda Personal”, en la que no solo se relanzó la tienda online para dar a conocer que en la misma se pueden encontrar muchas más cosas que celulares, sino que también para comenzar a posicionarse de una forma más fuerte frente a una competencia cada vez más grande. La billetera virtual de la marca, Personal Pay, tuvo un 2023 de grandes desarrollos y lanzamientos de funcionalidades, entre las que se destacan el lanzamiento de la tarjeta para jóvenes de 13 a 17 años y saldos remunerados. Esta última campaña 360° contaba como con “Personal Pay tu plata crece sin que vos hagas nada”. Por último, la billetera virtual dio sus primeros pasos en el mundo “cobros con QR”, con la primera solución para los negocios.
El último trimestre de Flow tuvo la transmisión del Primavera Sound por primera vez en Argentina y en la TV, y terminó el año con el mundial, dando la oportunidad a todos clientes para que lo puedan ver gratis, estén donde estén. Flow siguió acercando los festivales y recitales más importantes a todos los clientes, entre ellos el Cosquín Rock, Lollapalooza, Imagine Dragons. Lanzó las series originales “El Hincha”, “Gamer” y “Frágiles”. En abril, transmitió en vivo uno de los eventos más importantes del gaming en Argentina, Gamergy. Por otro lado, para acompañar los nuevos hábitos de consumo de los argentinos, a mitad de año lanzó la campaña "Un Flow mucho más Flex", destacando la facilidad de poder contratar Flow por días al instante y sin instalación.
Telecom por su parte, cerró el 2022 dando a conocer su ecosistema de soluciones a medida de Internet de las Cosas. En 2023, y como viene haciendo los últimos años, realizó el Telecom SummIT, presencial y virtual. La campaña del evento fue una iniciativa novedosa ya qué se realizó utilizando únicamente tecnología con inteligencia artificial aplicada. Además, a mitad de año, tuvo una gran campaña institucional en la que acercó a todas las empresas su portfolio de soluciones tecnológicas, bajo el concepto “Tecnología que se vive en tu negocio”. A nivel institucional, la marca continuó reafirmando su posicionamiento en el área de sustentabilidad, con el objetivo de potenciar la inclusión y el talento digital, a partir de sus tres programas: “Digitalers”, “Chicas digitalers” y “Nuestro Lugar”, los cuales lograron un gran nivel de participación. Por otra parte, continuó fortaleciendo la marca empleadora, con presencia marcaria y de los ejecutivos, en diferentes foros y encuentros que reúnen a talentos digitales.
En el último año, Flow recibió tres premios Echo Latam por su campaña “Veo Veo”, dos Martín Fierro de Oro y dos Effies Argentina. Personal, fue premiada por un Effie Argentina, en una de sus campañas más importantes de los últimos años, la de relanzamiento de marca. Y su red móvil, un año más, fue premiada por Ookla como la más rápida del país.
