Cervecería y Maltería Quilmes está atravesando un proceso de transformación pasando de ser una compañía tradicional de bebidas, con un modelo unidireccional, a una plataforma con marcas inspiradoras que interactúa y crece junto a su ecosistema. Para acompañar esta evolución, alineó su estrategia de marca corporativa con el nuevo propósito de la compañía: soñar en grande para crear un futuro con más motivos para brindar. Este fue el norte de distintas iniciativas que se realizaron a lo largo del año.
Como principal anuncio, comunicó su compromiso hacia la carbono neutralidad a 2040, junto con un plan para reducir su huella de carbono y compensarla, como así también trabajar para descarbonizar su cadena de valor. "¡Al planeta, salud!" fue una campaña 360° y federal que vivió durante dos meses en radio, gráfica, vía pública y digital. A principios de año formó parte del Grupo Fundador del Fondo de Agua del Río Mendoza. Este es el primer fondo de agua del país y busca contribuir a la seguridad hídrica y al manejo sustentable de la cuenca del Río Mendoza, mediante articulación público-privada. Otra de sus iniciativas de acción climática es el desarrollo y el lanzamiento de Cerveza 27, la primera cerveza hecha con malta de agricultura regenerativa. La compañía lanzó la marca junto a Charly Alberti.
Otro de los grandes hitos de 2022 fue el regreso del Quilmes Rock, que contó con más de 100 bandas e hizo vibrar a más de 120 mil personas. Fue el primer festival carbono neutral de la historia de la compañía: se compensó su huella donando árboles a la organización Amigos de la Patagonia.
La compañía lanzó la primera campaña de marca corporativa que reúne distintas marcas del portfolio. Segunda Quincena es una plataforma digital de beneficios y descuentos que aplica a marcas de gaseosas, vinos, cervezas y aguas, activándose los días 15 y funcionando hasta fin de cada mes. Para contar el lanzamiento, dio vida a Peludo, un personaje que representa todas esas limitaciones a la hora de darse gustos.
Quilmes Cerveza innovó en su portfolio con Doble Malta, una cerveza con cuerpo y doble sabor que fue presentada a los consumidores de todo el país durante el verano en los festivales de música. Con su cerveza sin alcohol, Quilmes volvió a estar presente en los estadios de fútbol. Brahma sigue trabajando en su asociación con los jóvenes y la música subiendo la apuesta año a año y reforzando su compromiso con la comunidad LGBTIQ+. Además, este año, tras escuchar las redes, Brahma descubrió que es la marca peor escrita, pero en lugar de corregirlo, lanzó etiquetas con los mismos nombres que la gente escribe mal.
Stella Artois lanzó la campaña "Todo empieza con una Stella" y "Bon Appétit". Corona inició el año llevando sus Corona Sunsets a todo el país y, este año, trae la oportunidad de viajar al Caribe colombiano para visitar Isla Corona, una isla 100% sustentable. Goose Island se centró en mostrar su carácter más diferenciador: el amargor de su cerveza, llevando bien al frente su IBU 55, con la campaña “Ridículamente amarga”. Patagonia sumó a su portfolio de manera permanente a Isidra, la primera sidra de la marca. Andes Origen enfocó su campaña de Vendimia en el consumo responsable de bebidas con alcohol. Budweiser fue sponsor principal deñ Lollapalooza Argentina 2022; y, como sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA desde 1986 y de Leo Messi desde 2019, realiza su campaña más grande de los últimos años, invitando a consumidores y clientes a acompañar a Messi al Mundial en Qatar. Por último, Bodega Dante Robino presentó su nueva imagen global y renovó las etiquetas en todo su portfolio.
Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida por los argentinos, reforzando su conexión con el consumidor y construyendo experiencias cada vez más profundas. A fines de septiembre de 2021, lanzó una nueva filosofía de marca global llamada "Magia de verdad", que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad y actualiza su promesa: unir y elevar a las personas de todo el mundo en el día a día, con una relevancia renovada para el mundo en el que hoy vivimos. De esta forma, la compañía apuesta a celebrar las pasiones de las personas y la diversidad de nuestra cultura. Eso la ha llevado al nuevo territorio de Coca-Cola Creations, como una extensión de la filosofía "Magia de verdad", aportando más magia real a la marca.
Coca-Cola Creations es una nueva plataforma de innovación global que toma la icónica marca y la lleva a nuevas expresiones, impulsadas por la colaboración, la imaginación y las conexiones culturales. En el transcurso de 2022, Coca-Cola creó nuevos sabores, diseños y experiencias, rediseñando la Coca-Cola Sin Azúcar en ediciones de tiempo limitado inspiradas en la cultura, a través de mundos físicos y digitales. En primer lugar se lanzó Coca-Cola Byte, la primera bebida nacida en el Metaverso y en aterrizar en América Latina, y el segundo sabor a nivel global después del exitoso lanzamiento de Starlight en febrero de 2022.
A su vez, a través de su línea Creations, la marca lanzó una nueva bebida de edición limitada en colaboración con el DJ y productor estadounidense Marshmello. Se trata del primer producto co-creado con un artista, en este caso, uno de los más escuchados a nivel mundial. Una de las particularidades de la lata es que cuenta con diseños en blanco y negro en homenaje a Marshmello e incluye un código QR que transporta a quienes lo escanean al centro de operaciones de Coca-Cola Creations. Allí, un sistema de inteligencia artificial transforma las emociones mientras se escucha la última canción del DJ en una pieza personalizada de arte digital.
Por otro lado, con respecto a la campaña asociada al Mundial de Fútbol, la marca despliega “La magia de creer”, que propone que para Coca-Cola la verdadera magia de la Copa Mundial de la FIFA se basa en la conexión: compartir tu pasión por el juego y la creencia de que tu equipo llegará más lejos. La propuesta del Mundial de este año se basa en la filosofía de marca global de Coca-Cola y en la plataforma "Magia de verdad" para elevar y refrescar la experiencia compartida de la Copa Mundial de la FIFA. La conexión que trae el juego se sentirá mucho más allá del estadio: se sentirá en los hogares y en los corazones de los fanáticos de todo el mundo.
El 2021 fue el gran año del turnaround de negocio para Danone Argentina en su división EDP (Essential Dairy and Plant-based). Para el 2022 Danone tenía el gran desafío de continuar ese crecimiento y sostenerlo en el tiempo, elevando aún más la vara del éxito. La compañía ocupa el primer lugar en participación de mercado y logró reinventarse para sostener ese liderazgo con todo su portfolio de marcas.
Yogurísimo potenció su mensaje, este año de la mano de Donato De Santis en "Yogurtest", haciendo hincapié en “el yogur del con y sin”. En línea con su propósito, lanzó la campaña “Unidos por un superalimento” junto a la Red de Bancos de Alimentos y firmó una alianza en colaboración con el CONICET en busca de nuevas cepas probióticas con más y mejores beneficios. Ser es la marca número uno en el mercado de yogures descremados. En el 2022 continuó trabajando su propósito de fortalecer el cuerpo y la confianza de las mujeres con una nueva campaña donde comunicaba el cambio de sus recetas. La Serenísima Clásico, por su parte, renovó su receta de yogures con Provitalis de la mano de CAE, acelerando la diferenciación en el tier 2. Danonino sigue siendo la única marca en el mercado que aporta el 50% de calcio y vitamina D necesarios para los más chicos y renovó su propuesta de envases coleccionables, este año de la mano de Peppa Pig y su exitosa licencia.
Para el portfolio de quesos también se implementó una estrategia de tiers con el lanzamiento de La Serenísima Clásico, que en tan solo dos meses se consolidó como marca número uno en el tier 2 de la mano de CAE en la comunicación, consistentemente con la campaña de yogures. Así, Danone reforzó su posición de liderazgo también en esta categoría y logró crecer en volumen versus el año anterior. Casancrem, por su parte, continúa como player número uno en el tier 1 y revolucionó las redes sociales con la campaña "Tapita". Actimel por su lado continúa su fuerte crecimiento doble digito por tercer año consecutivo a partir del COVID-19, que volvió a poner a la inmunidad y las defensas en un lugar de alta relevancia para todos los hogares del mundo.
Por el lado del portfolio de postres lácteos frescos, Danette volvió a quebrar stocks de su edición limitada “Marroc”, que fue sold out en tiempo récord; y Serenito renovó su licencia de Minions con nuevos diseños coleccionables. Danone es la empresa número uno en chocolatadas y aún así su volumen sigue creciendo en relación al del año pasado, de la mano de la icónica marca Cindor, que este año por primera vez en mucho tiempo extendió su portfolio con dos nuevas propuestas: Cindor Veggie, a base de almendras; y una edición limitada, Cindor Mocca, que fue sold out en tan solo dos meses. Y por el lado de la categoría plant based, Danone lidera el ranking de ventas en el canal moderno de la mano de Silk, que este año amplió su portfolio con el lanzamiento de yogures y postres 100% de origen vegetal.
Todo ese dinamismo vino acompañado de una creciente inversión en medios, convirtiéndose en el séptimo anunciante del mercado argentino, ocupando el segundo puesto en TV y liderando el ranking en televisión por cable. Puertas adentr,o Danone fortaleció su estudio in house, D_Studio, que trabajó en más de 50 campañas de comunicación de marcas, produciendo más de 3000 assets digitales.
Danone fue ganadora del Oro en el premio Buenos Anuncios Digital con Danonino y la campaña de "Dano-Helados" y también se llevó el galardón Buenos Anuncios TV con la campaña de La Serenísima Clásico, “Elegí yogur, elegí La Serenísima Clásico” con Zaira Nara. Por otro lado, también recibió el reconocimiento del premio Mercurio 2021 como Empresa Anunciante de Alimentos por la campaña “Yogurísimo Poterapia” y el premio Eikon por su campaña junto a Carrefour de Cero Food Waste.
Grupo Cepas es uno de los referentes más relevantes del mundo de las bebidas en Argentina y Latinoamérica. Con sus raíces en Italia en 1850, y habiendo iniciado sus actividades en Argentina en 1934 (controlado por la familia Gancia en el país), lidera el mercado en los diferentes segmentos donde participa a través de marcas con una encomiable trayectoria, tales como Gancia, Terma, Bacardi y Martini, entre otras.
Sus productos se destacan por su reconocimiento, calidad y proyección de mercado, en el mundo de los aperitivos, las bebidas alcohólicas de alto grado y el universo de las bebidas saludables sin alcohol.
Se ha destacado a lo largo de su trayectoria como una compañía enfocada en la innovación constante. Un claro ejemplo de ello ha sido el desarrollo en la Argentina y su consecuente proyección regional, de categorías como los RTD (Ready To Drink) con marcas pioneras y líderes como Pronto y Dr. Lemon.
Honrado en sus raíces vitivinícolas, participa también en el universo del vino y de los espumantes, en múltiples segmentos de consumo, mediante sus bodegas Viniterra y Orfila, y a través de marcas con un expertise centenario en espumantes, como lo son Gancia y Martini.
Con Gancia este año regresó "Gran Bartender", el reality cocreado por Telefe y Grupo Cepas, en el que se sumó además todo el portfolio de productos de una forma orgánica, con el propósito de darle a la coctelería, a la figura y labor del bartender, un valor relevante en una plataforma masiva.
Grupo Cepas ha ampliado su portfolio de productos a través de acuerdos estratégicos como el que se realizó con Brown Forman para la distribución de sus marcas Jack Daniel’s, Finlandia y El Jimador, y el acuerdo con Distell Group para la distribución exclusiva del licor en crema Amarula en todo el país. Además, ha adquirido las subsidiarias de Bacardí en Chile y Uruguay, como puntapié inicial de un plan de expansión regional.
Unilever está presente en el país hace más de 96 años y comercializa más de 30 marcas. En este tiempo, logró que el 95% de los productos que se venden en Argentina sean fabricados localmente y exportados a más de 30 países. Con el consumidor siempre en el centro de las decisiones acompaña los cambios de hábitos y el contexto buscando innovar en las propuestas a sus consumidores. Es así como Cif presentó este año sus botellas hechas 100% de plástico reciclable y reciclado, aportando así al cuidado del medio ambiente dentro de un marco de economía circular y dejando de introducir al mercado 2600 toneladas de plástico virgen al año.
También se destaca Knorr que busca ayudar a las familias ofreciéndoles acceso a comidas deliciosas y nutritivas. Así, en 2021, sumó Knorr Rinde Más a su portfolio. Por su parte Dove, que desde siempre acompaña a sus consumidores/as a descubrir su potencial de belleza, lanzó Dove Real Poder de las Plantas, su primera línea natural a base de plantas que impulsa su compromiso de ofrecer productos con ingredientes de origen natural, con las credenciales de cuidado de la marca.
Por último y como demostración del fuerte trabajo de las marcas y equipos de marketing, Unilever Argentina hoy es finalista en 11 casos en el FOMLA 2022 (14), lo que refleja el gran trabajo de sus marcas en este tiempo.
La visión de Unilever es ser el líder mundial en negocios sostenibles, por eso busca impulsar un crecimiento sostenible y responsable, mientras mejora la salud del planeta; mejora la salud, la confianza y el bienestar de las personas; y contribuye a un mundo más justo y socialmente inclusivo.
