| Cervecería y Maltería Quilmes
Celebró sus 130 años con nueva imagen y un nuevo logo que se presentó bajo el concepto “Cambió todo, pero no cambió nada”. Como parte del Plan de Ayuda Humanitaria “Entre todos lo damos vuelta”, inauguró un centro de vacunación contra la COVID-19 en el Parque de la Cervecería en Quilmes que, gestionado por el Municipio, aplicó 125 mil dosis. Quilmes sumó Quilmes 0.0%, una cerveza con 0,0% de alcohol. Además, la marca cumplió 130 años y lo festejó con una edición especial. También ratificó su vínculo con el fútbol argentino cerrando un acuerdo con la AFA para ser uno de los principales sponsors de la nueva Liga Profesional y sumó los sponsoreos de cuatro clubes. Con la vuelta del fútbol, lanzó la campaña “e-chori”, presentó el “Balón de potrero”, anunció su primer ciclo de podcast con el ex futbolista Juan Pablo Sorín y celebró la vuelta de los hinchas a los estadios con una “tirada de papelitos”. Brahma viene colaborando con la comunidad LGBTIQ+ desde hace varios años y ha participado activamente en la Marcha del Orgullo. La marca también celebra la diversidad sumando a la comunidad LGBTIQ+ en sus castings de actores, en su staff de proveedores y a sus empleados en puntos de venta. Stella Artois lanzó su variedad Sin Alcohol y un nuevo formato Noire en lata 269 cc. Acercó, de la mano del chef Damián Betular, la alta pastelería a los consumidores con el lanzamiento de la “Betunoire”; y presentó junto a Germán Martitegui “Tu mesa está lista”. Corona lanzó la campaña “Desde la naturaleza”, modificó su packaging y llevó adelante el mensaje “Elaborado con ingredientes 100% naturales: agua, cebada, lúpulo y arroz”, mientras que lanzó una edición limitada con un six pack sustentable. Patagonia sumó a su portfolio Sendero Sur, cerveza orgánica, y con la campaña “Contrastes” cedió los espacios de comunicación de la marca para que se hable de los incendios en la Patagonia. En cocreación con National Geographic, la marca creó “Espíritu del Sur”, una miniserie documental de tres capítulos que explora el Sur argentino. También lanzó Isidra, la primera sidra de la marca, y creó la cerveza Indira junto a la Comunidad de Mujeres Cerveceras de Argentina. Con respecto a Andes Origen, por el día del consumo responsable se hicieron activaciones en puntos de venta, con el objetivo de que la gente adopte un hábito de consumo responsable a la hora de tomar cerveza. Budweiser apostó a la alianza global con Lionel Messi y el lanzamiento de una edición limitada homenaje. La música también es un lugar donde la marca se siente cómoda, ya que innovó reutilizando el remanente de aluminio de las latas Lollapallooza 2020, que no se pudo llevar a cabo, y lo convirtió en 300 únicos ejemplares de discos de vinilo sustentables. La Bodega Dante Robino lanzó el espumante LPQTP, captando el sentimiento colectivo para que la gente pudiera despedir el 2020 con las palabras que les parezca. Blasfemia, en tanto, presentó la campaña “Una lata en un mundo de botellas”. Por último, a fines de 2020, se lanzó Rockstar, el primer energizante en botella de la Argentina, con la idea de generar una disrupción en la categoría. |
| Fratelli Branca
Fernet Branca cumplió 175 años de historia ininterrumpida y los celebró con ediciones limitadas y de colección. Fernet Branca & Cola se sumó a la lista de cócteles oficiales de la Asociación Internacional de Bartenders (IBA - International Bartender Association). Considerado uno de los “tragos de la nueva era”, se convirtió en el primer trago argentino reconocido por esta asociación que representa a los bartenders más importantes de todo el mundo. En los Effie Awards Argentina 2020, Fernet Branca fue galardonada como una de las Grandes Marcas Internacionales, ingresando al Salón de la Fama. En octubre de 2020 lanzó el comercial “Volver”. En un contexto de pandemia, la campaña propuso un mensaje esperanzador y con tono de optimismo. El comercial, que ganó el Lápiz de Oro, tuvo una gran aceptación en general e interpela a los consumidores evocando los sentimientos de nuestra idiosincrasia. Durante 2020 y 2021, continuó desarrollando su plataforma de arte y cultura, mediante su concurso de afiches Arte Único, que con la situación de pandemia tuvo que adaptarse y convertirlo en un evento íntegramente virtual. La convocatoria, así como los eventos de lanzamiento y de entrega de premios fueron realizados vía streaming y permitieron que los artistas puedan participar desde sus casas. El 2020 fue un año récord, con más de 3000 artistas de diferentes lugares del país en dos categorías, Afiche Tradicional y Afiche Motion; esta última inició adaptándose a las nuevas tendencias y mostrando innovación. El concurso ya lleva recibidas, desde su primera edición en 2008, más de 11 mil obras de artistas. En conjunto con la Società Italia Argentina, la celebración de los 100 años del nacimiento de Astor Piazzolla, con la participación de Cuartetango y la compañía de danza Evolution Dance Theater, fue transmitido de forma online desde la Casa Argentina de Roma –sección cultural de la Embajada Argentina en Italia–. El programa Squadra Branca contribuyó durante todo el 2020 a colaborar con los bartenders dándoles beneficios a cambio de contenidos audiovisuales que ellos generaron y difundieron en sus RRSS, relacionados con las marcas y las drink strategy de cada una de ellas. Más de 170 bartenders de la Famiglia participaron de las tres Squadras que se implementaron. En el último cuatrimestre lanzó su más reciente apuesta audiovisual y conceptual que resalta la virtud de la unicidad: un comercial que invita a “celebrar las diferencias”. |
| L’Oréal Argentina
L’Oréal está presente en Argentina desde hace más de 55 años y ya suma cerca de 85 años comercializando una cartera de 19 marcas organizadas en cuatro divisiones de negocio: Productos Profesionales, Cosmética Activa, Productos de Gran Público y L’Oreal Lujo. De octubre del 2020 a la actualidad se lanzaron productos entre los que se destacan las campañas de Garnier - Hair Food shampoo y acondicionador, Elvive - Hidra Hialurónico, Excellence - Matizador Supreme, Maybelline - Instant Age Rewind, Kérastase - Curl Manifesto y La Roche-Posay - Ampollas Hyalu B5, entre otras. Además, se llevó adelante una campaña creativa para uno de los programas de responsabilidad social más importantes del grupo, “Por las mujeres en la ciencia”, llamada “Estereotipas”, con el fin de poner en agenda que los estereotipos perpetúan las desigualdades. En esa línea, en 2021 también se realizó por primera vez una campaña de TV para La Roche-Posay, “Life Changing Dermatology”, y una campaña junto a Facebook y McCann, llamada “El Futuro no es lo que viene, sino hacia dónde queremos ir” para el programa Belleza por un Futuro, iniciativa de la Fundación L’Oréal que en Argentina se desarrolla junto a Fundación Pescar hace más de cinco años. El programa consiste en capacitar de forma 100% gratuita en los oficios de peluquería y maquillaje a personas que se encuentran en situación de vulnerabilidad socioeconómica para que encuentren un empleo. A través de esta campaña lo que se buscó fue generar visibilidad de las personas profesionales que egresan del programa y ayudar a su inserción laboral. L’Oréal se transforma para adaptar la organización a un mundo en constante cambio y a un consumidor con nuevas demandas y hábitos de consumo, trabajando sobre cuatro ejes: Sustentabilidad, Diversidad, Aceleración Digital y Talentos. |
| The Coca-Cola Company
El año pasado Coca-Cola cumplió 100 años celebrando las Fiestas con sus icónicos comerciales navideños y presentó “Juntos como nunca en esta Navidad”, que incluyó un comercial de televisión llamado “La carta”, dirigido por el ganador del premio Oscar, Taika Waititi. A principios de este año, la marca propuso ver la crisis como una oportunidad para pensar diferente, lanzando en Argentina “Juntos para algo mejor”, una campaña integral con el fin de invitar a las personas a unirse y avanzar. Este concepto global fue acompañado con el mensaje “Todos los días pueden ser especiales”. Junto a esta propuesta también llegó “Alfabeto”, incorporando todas las letras del abecedario, además de caracteres especiales, en sus envases individuales de edición limitada de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar. Por otro lado, amplió su portfolio de bebidas y lanzó Coca-Cola con Café. En cuanto a campañas de marketing dentro del portfolio, se comunicó la nueva fórmula de Coca-Cola Sin Azúcar en Argentina junto a una disruptiva campaña e identidad visual, irrumpiendo en el mercado con la pregunta ¿la mejor Coca-Cola de todas? Además, Sprite anunció “Seamos claros” con el propósito de conectar con la Generación Z. Asimismo, Fanta presentó a comienzos de 2021 “Locos de colores”, un video manifiesto en el que puso en evidencia el vínculo histórico de la marca con el atributo de la diversión; y recientemente lanzó “Neo Meals”, animando a las personas a ponerle color a esas comidas que surgen a lo largo del día de manera espontánea y descontracturada. |
| Unilever
En 2021 Unilever Argentina celebró sus primeros 95 años en el país. Continúa ofreciendo opciones a los consumidores acompañándolos en la coyuntura actual con productos que ofrecen soluciones más económicas, con mayor rendimiento y con propósito, como son los casos de Ala y Skip para diluir, Rinde Más de Knorr (abriendo una nueva categoría en alimentos), el lanzamiento de Cif BioActive con un rendimiento 30% mayor y con activos biodegradables. También el propósito de Dove ha sido protagonista de este 2021, continuando con su comunicación para romper estereotipos y apelar a un mundo más inclusivo. Asimismo, continúa con un protagonismo fuerte en el branded content con todas las marcas del portfolio, sobresaliendo el caso de TRESemmé Challenge Celebrities con una excelente performance de audiencia, siendo uno de los programas más vistos del fin de semana. Por último, Unilever hoy es el anunciante con más casos finalistas en el FOMLA 2021 (11 en total). |
