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EL REINO INFANTIL

<p>El Cronista Comercial lanza una campaña institucional a través de la cual el diario se presenta como independiente en un contexto de gran polarización, cercano a las elecciones presidenciales. Las piezas fueron creadas por la agencia Grey Argentina, liderada por Máximo Lorenzo y con Dirección General Creativa de Diego Medvedocky.
<p>En esta campaña, el diario comunica a sus lectores su compromiso de develar todos los puntos de vista, y lo ejemplifica con las afirmaciones contradictorias de los mismos candidatos presidenciales. Así, los protagonistas de las piezas son Sergio Massa, Mauricio Macri y Daniel Scioli, con declaraciones propias que han cambiado a lo largo del tiempo. “Nuestro objetivo era comunicar la neutralidad y objetividad editorial del diario. Necesitábamos una campaña que refleje dichos valores donde, todas las voces son escuchadas en nuestro medio y tienen su espacio. Independientemente de qué partido o ideología sean. El diario tiene 105 años de trayectoria y es líder en su categoría (economía, finanzas) Tenemos la convicción que manteniendo este posicionamiento continuaremos siéndolo”, explica Nerina Barros, Gerente de Marketing y Suscripciones de El Cronista.
<p>Grey trabajó sobre el insight de que, como seres humanos, generalmente tenemos puntos de vista sobre las cosas más importantes, y esos puntos de vista, con el tiempo, pueden ir cambiando, a veces porque evolucionamos, a veces porque nos conviene. La objetividad del diario, consiste justamente, en poner sobre la mesa todas las opiniones y perspectivas. “Teníamos que pensar una campaña que reflejara que El Cronista es un medio neutral, en un contexto en donde hay muchos que toman partido por un candidato o un modelo. En el mundo de la política todo es bastante cambiante. Incluso lo que piensan los candidatos a presidente del país. Y nos pareció muy efectivo contar la objetividad mostrando como todos, pero todos, alguna vez se contradicen, para contar que todas las opiniones se pueden encontrar en El Cronista. Incluso las de esos políticos que un día dicen una cosa y después otra”, comenta Diego Medvedocky, DGC de Grey Argentina.

Con este mensaje, el diario se ubica fuera de la polarización que caracteriza el debate público hoy, al ofrecer los distintos puntos de vista, incluso los que un mismo personaje puede representar a lo largo de su vida política

Pre-estreno: “Todas las voces”, la nueva campaña institucional de Grey para El Cronista Comercial

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