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<p>Bermuda, el laboratorio creativo y tecnológico argentino, volvió a tomar las calles de Boston. Por segundo año consecutivo y junto a Leo Burnett Chicago, el equipo transformó Copley Square en un ecosistema de experiencias durante los cinco días que rodean la Maratón de Boston, uno de los eventos deportivos con mayor convocatoria e historia a nivel mundial.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/IlmKK74u7uQ"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/IlmKK74u7uQ" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>La acción, desarrollada para Bank of America, incluyó un mapping interactivo en la fachada del Fairmont Copley Plaza, un stand interactivo en la Expo oficial de la carrera, activaciones presenciales y landing pages interactivas que permitieron al público participar en tiempo real y apoyar distintas causas sociales. Tecnología, participación e impacto social se combinaron para convertir cada interacción en engagement con propósito.<p>Nico Ferrero, Co Founder y CEO de Bermuda, cuenta acerca del desafío: “Nos sentimos honrados de haber sido invitados, por segundo año consecutivo, a crear esta instalación icónica para Leo y para Bank of America, sponsor principal de la Maratón de Boston. Poder trabajar durante dos años seguidos sobre una misma base —con recursos, contexto y una historia similares— es una gran oportunidad. Le permite al equipo capitalizar todo lo aprendido el primer año para elevar la vara, aprovechar mejor el medio, profundizar la narrativa y llevar más lejos el uso de la tecnología. Es un privilegio poco común en una industria donde, muchas veces, el resultado son grandes proyectos únicos e irrepetibles.<br>Como le dije al cliente el primer año, cuando propusimos incorporar interactividad al mapping: proyectar a esa escala, sobre un edificio, ya genera una experiencia de marca impactante. Pero lograr que la gente pueda interactuar con un edificio hace que la experiencia sea mucho más poderosa y participativa. Este año pudimos explorar realmente qué significa eso, y creamos una experiencia divertida, visualmente muy potente y memorable. Además, ampliamos nuestro campo de juego: no solo intervenimos el edificio, sino que también desarrollamos una activación en Copley Square y una experiencia interactiva para el stand de Bank of America en la Expo de la Maratón”.

El Creative Tech Lab argentino ejecutó de punta a punta un ecosistema de experiencias interactivas para Bank of America y Leo Burnett Chicago en uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.

Por segundo año, Bermuda lleva creatividad y tecnología argentina a la Maratón de Boston

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