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Durante años, influencer marketing fue el término que definió la relación entre marcas y creadores de contenido. Sin embargo, en este último tiempo creator marketing comenzó a ganar cada vez más espacio en conversaciones, eventos y estrategias. La diferencia puede parecer sutil, pero refleja una transformación más profunda: el concepto de influencer empezó a quedarse corto para describir el rol que hoy ocupan los creadores dentro del ecosistema digital.Cuando el influencer marketing comenzó a consolidarse como medio, el foco estaba puesto principalmente en la capacidad de amplificar mensajes. Las marcas encontraban valor en perfiles capaces de acercar productos, o servicios a comunidades específicas a través de la recomendación y la credibilidad construida con sus audiencias.Ese aspecto sigue siendo importante. Pero ya no es lo único que se espera de una colaboración. Con el paso de los años, las plataformas evolucionaron, los formatos se multiplicaron y las audiencias desarrollaron nuevas formas de consumir contenido. Como consecuencia, también evolucionó el papel de los creadores.

Un análisis de Social Hub muestra cómo las últimas tendencias contribuyen a ampliar la definición tradicional de influencia

¿Por qué ya no hablamos de influencer marketing?

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